作者： 林平顺来源：
新闻主体二：记者从2004世界厕所峰会上了解到，由于胡同、四合院平房居住区的厕所改造难度大，北京市将积极探索和拓宽公厕建设的投融资渠道。为了鼓励外资和民营资本出资新建和改造公厕，政府方面将会考虑采用授予冠名权等方式来补偿投资者。
根据《北京市公共厕所管理办法》，北京市今后每年将在城区改建二类以上公厕400座，到2008年奥运会举办时，使全市二类免费公厕达到3000座的规模。
很显然，在这么短的时间内，要达到这样的目标，光靠政府投入资金任务艰巨，因此鼓励外资和民营资本出资新建和改造公厕十分必要。由于公厕属于公益性设施，免费使用，所以投资者对出资新建和改造公厕一直积极性不高。政府方面考虑采用授予冠名权等方式来补偿投资者，不失为打破这种僵局的有益尝试。
但笔者认为，授予冠名权的补偿方式对企业的吸引力有限，授予冠名权还不如授予广告发布权。企业的名称直接代表企业形象，除了一些特定的卫生用品、药品生产企业外，其他企业应该是不愿将自己的名称与公厕联系到一起的。发布广告则不同，产品广告不直接与企业形象相联系，给予参与投资的企业一定时期的广告发布权可能更有吸引力。
公厕广告之所以没能够得到推广，原因之一在于公厕的整体管理水平不高。试想，在三、四类公厕占到了北京公厕总量的五分之四，很多二类公厕也难以保证适时清洁的条件下，哪个企业愿意来做广告呢？而今后的局面将不同，为了与奥运城市形象匹配，北京市公厕的类别和卫生环境将得到很大程度的改观，公厕广告的优势也会凸显出来，相信精明的投资者能够认识到其中蕴藏的广告商机。
