风云变幻，跌宕起伏，紧张而激烈的央视2005黄金时段广告位竞标，昨晚，在中央电视台梅地亚中心拉开角逐的序幕。竞标现场杭州娃哈哈集团老总宗庆后手持一个吉祥的牌号“888”，竞标开始不久便以1.69亿元，一举中标2005年央视全年电视剧特约播映。在此后的标王角逐中，娃哈哈几番领先，但最终被宝洁公司反超，以3.18亿元的总标额位居第二。杭州民生药业集团也以近亿元的手笔竞得黄金时段广告位。
黄金时段广告位竞标在白岩松、王小丫、张斌三大名嘴轻松的谈笑风生中开始，原先预计可以在晚上7：30—8：00结束。但当记者在20时打通娃哈哈集团参与竞标的杨秀玲的手机时，她说正在举牌，过会儿再联系。此时娃哈哈正以累计投标总额2.65亿遥遥领先。然而半小时后风云突变，昆仑润滑油以投标总额2.9亿反超娃哈哈。22时，娃哈哈以3.18亿元投标总额再次将昆仑润滑油压在身下。经过几轮激烈角逐，宝洁公司后来居上，并最终以3.85亿标额成为央视新标王。昆仑润滑油以2.77亿位居第三。
娃哈哈此番参与央视广告位竞标，
用宗庆后的话说就是要进一步提升民族品牌影响力，追求由此带来的附加值，而不只是简单的终端价格决战。
民生药业参与此次央视黄金时段广告位竞标，投入近亿元。该集团董事长竺福江表示，民生今年的广告投入比去年增大。亲临央视黄金时段广告位竞标的竺福江认为，此次参与竞标的企业总量明显增加，中央电视台广告招标是中国经济的风向标，也是中国广告的风向标，由此显示中国企业对明年经济发展趋势看好。今年央视黄金时段广告竞标场面如此火爆，表明品牌型企业对媒体而言也是一种资源，通过资源整合，可以形成优势互补，促进双方共赢。民生通过与媒体的合作，近几年发展势头迅猛，预计今年销售收入增幅可达40%以上，明年估计仍将保持这样的增长幅度。
(记者陈建民 杭州日报)
