日化巨头宝洁公司的代表(前排4人)在台上举牌不多,但在暗标环节压大头,以3.8515亿的中标总额名列榜首，成为本次招标会上最大的赢家。本报记者康亚风摄
外企宝洁以总标的3.8515亿元“力压”娃哈哈
本报讯（记者危剑侠邹山）从上午8时18分开始，到晚上8时30分，历经12个多小时，央视招标悬疑终于有了答案：外企宝洁以总标的3.8515亿元成为新“标王”；另外，娃哈哈以标的3.183亿元超过去年的“标王”蒙牛（标的3.1亿元）。央视总标额达52.48亿，创下新纪录。宝洁夺得“标王”亦宣告央视产生首个“国际标王”。
记者发现，在昨日下午各个时段的争夺中，执888号的娃哈哈公司代表表现活跃，掌门人宗庆后亦亲自在场拍板。最终超过去年的“黑马”688号昆仑润滑油（今年投标3.0144亿）。
昨天在场上与昆仑直接暗战的是家白酒名企。在下午黄金时段招标时，标号998与昆仑润滑油688经过6次争夺，688号终于胜出。在争夺新闻联播前整点报时的广告标段斗争中，两家企业亦经过连续6轮你来我往的争夺，688均告胜出。其中第四轮竞标时，拍卖师以900万起价，经过以每次20万的累加，双方恶战多达23个回合。
在拍卖过程中，只要对手一举牌子，688就会不假思索地跟进，让所有局外人都明显感觉到这两家企业卯上了劲。经在场人士透露，688来自昆仑润滑油，而998来自茅台。两个并不相关的企业在央视狭路相逢，出乎所有人的意料。
由于每个企业投标都戴了“面具”，使用投标号竞争，宝洁以69号和89号，分别用“中国宝洁”和“广州宝洁”两个身份参与，给人以神秘感觉。
按此前惯例，新任标王在事后都会接受记者采访，发表中标后公司策略方面的重要消息，但此次招标会结束后，新任标王及央视一方皆未做此工作。据央视广告部主任郭振玺称，考虑到客户的顾虑，央视建议媒体不要使用“标王”这个词语。
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