11月18日,与会者通过电视收看招标会的实况，牌号为“111”的厂商以3600万元竞得黄金段位A特段第一标。新华社发
本报北京讯据《北京晨报》报道，150家企业的明争暗斗，1000多名代表的现场角逐，18日从上午8时到晚上9时，央视黄金时段广告招标马拉松战终于结束。宝洁公司以3.8个亿拿下了今年的央视标王，这也是第一个外资品牌的央视标王。
统一润滑油抢下第一标
上午9时30分，拍卖师落下第一锤，统一润滑油以3600万元竞得黄金“第一标”，夺得元旦春节期间“天气预报”和“焦点访谈”之间的黄金时段，比去年的价格高出10%。
此前被看好的食品饮料行业则痛失先机。在明标竞拍中，蒙牛一度和统一润滑油以50万元的攀升价咬着，最终还是在统一报出3600万元后放弃。统一润滑油的李嘉表示，统一润滑油明年投向央视的总广告额会超1亿元。
宝洁3.8亿击败娃哈哈
由于很多公司是暗标，到昨晚清场后，大家普遍认为娃哈哈夺标成功。不过，央视广告部主任郭振玺晚上10时告诉记者：宝洁公司以3.8亿元的出价名列第一。
此前，宝洁已放话要用2.5亿元拿下今年的标王。郭振玺也曾暗示：“如果一定要比较总额给出标王，我觉得应该是一个有实力的国际客户。”但由于宝洁最重视的30秒广告的竞标采取的是暗标揭标的方式，很多人并不知道它的底细。
不过，娃哈哈昨天还是出尽风头，它以888和858为号牌一再抛出高价，十分钟之内以1.69亿拿下全年的黄金档电视剧冠名权，其在央视的总投入高达3.183亿元。
央视公布的数据显示，2003年的央视广告招标总额为33.14亿元，2004年达到44亿元，2005年则突破50亿元，增长速度保持在20%至30%的水平。（来源：长沙晚报）
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