央抛媚眼泉州企业心跳 | ||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年11月19日08:00 东南早报 | ||||||||
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52.48亿央视广告招标“日进斗金” 特派记者张文文／图 早报11月18日北京讯昨日，号称为“中国经济晴雨表，行业发展风向标”的中央电视台2005年黄金段位广告招标会，在北京梅地亚中心如期举行，来自海内外的知名企业家和广
现场央视名嘴作秀 主持本次招标会的是央视名嘴张斌、王小丫、白岩松。为了“图个吉利”，主持人宣布招标会于上午8：18准点开幕。 记者在招标会现场看到，来自国内外的知名企业老总、代表等，将整个多功能厅坐得满满的，他们来自国内润滑油、通信、金融、保险、医药保健、汽车、服装、食品、饮料等各行业。多功能厅外，则有大批未能进入会场的企业人员挤在酒店大厅、茶座里，通过液晶显示屏，紧张地留意着招标会的各种信息。 据央视广告部介绍，今年央视黄金段位广告招标会抛出的标的物即招标时段包括：《新闻联播》、《天气预报》以及改版后的《东方时空》、《焦点访谈》等栏目的前后广告时段。 央视看重福建市场 据央视广告部主任郭振玺向记者透露，今年福建企业报名央视黄金段位招标的数量是去年同期的四倍，过去主要是F4、夏新、厦华、银露、雅客等。今年闽南来的企业比较多，如港星、蜡笔小星、七匹狼、利郎、雅客等。 郭振玺认为，福建尤其是闽南地区已经成为中央电视台的重要客户群所在地，夏新、厦华、银鹭等企业在央视招标时段均保持长期投放，以七匹狼、柒牌、雅客、安踏、利郎等为代表的晋江企业则均与央视有着朋友般的关系。 郭振玺介绍，今年，福建地区又有很多企业通过央视招标段获得了爆炸式成长。像去年成功的雅客食品，今年继续投放央视招标段后又迎来了发展的第二春，今年，雅客推出了一个奶糖品牌——DI嗒DI，广告上了招标段后，招商会一天就进了几个亿。 在央视的宣传中，常常提及有很多的福建企业正是依托中央电视台走向全国，这些企业正成为区域经济的快速发展核心组成部分，出现了“晋江品牌集体崛起”的现象。 晋江企业无人中标 记者在招标会上还发现，激烈的招标会进行了的数个小时后，数个前来的晋江企业始终“按兵不动”。截止昨晚七时三十分记者发稿时，仍未有晋江企业中标的消息传来。利郎公司、七匹狼公司的代表纷纷表示，央视要投放的广告金额不是小数目，能不能带来相应的效益，可要认真“算计”一番。 昨晚八点半左右，央视招标会结束。七匹狼总经理助理陈先生告诉记者，虽然七匹狼准备了几千万想在招标会上一搏，但最终还是离竞拍成功差了一点。其中有一些原本认为比较合适的广告时段，在竞拍时才发现它与公司原先的“心理价格”出现偏差，价格偏高，觉得不太值得，结果就放弃了。 与七匹狼公司一样，晋江的多家企业也都没有竞拍成功，有的甚至连举牌都没有。 昨日，福建利郎时装公司参加了央视招标。董事长王冬星告诉记者，今年利郎将拿出几千万元的广告预算投放到央视。但由于价格太高，利郎最后也没有举牌。 不少晋江企业老总分析认为，今年恰逢央视节目改版，广告时段相对以往来说波动较大，一时不知如何选择。另一方面，一部分标价存在“垄断”，一些大型企业、国际品牌，由于实力雄厚，几乎是势在必得，你一举牌他二话不说便也频频举牌。 招标会不是惟一途径 但是，反过来讲，老总们认为，今年竞拍未成或者未参与举牌，只是说明企业家在投标时更加理智，能够思前顾后，从企业的既有能力和实际广告需要出发来“烧钱”。不少晋江企业与央视广告部的“关系”都不错，他们事先就想好“后路”，有的已经构想好通过另外的途径在央视投放2005年广告。 昨日下午，当记者第二次来到中央电视台梅地亚酒店不久，正巧碰上福建九牧王服饰公司的陈加芽副总。他正坐在酒店咖啡厅内对着电视屏幕拿着笔，不停地记着一组组拍价数字。陈副总说，这次九牧王虽然有被邀请来参加央视的招标会，但暂时没有举牌的意思，所以他会先从外围观看。至于如何在央视投放广告，九牧王公司表示还是会通过一定的途径投放。 | ||||||||
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