凤凰卫视董事局主席刘长乐接受本报记者独家专访

　　凤凰卫视董事局主席刘长乐接受本报记者独家专访

　　文化产品匮乏很让人恐怖

　　本报记者邓燕婷／文冯明／图

　　昨天下午，刚刚参加完文博会开幕式的凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐先生，在他的深圳办公室接受了本报记者的独家专访。

　　好的开端意义深远

　　深圳晚报：刘先生，请问您来深圳参加文博会是以什么身份？

　　刘长乐：我是作为嘉宾，里面也有我们的展台。这是深圳首届文博会，我们希望来助助兴。

　　深圳晚报：请你通过文博会谈一谈怎么看中国文化产业的发展？

　　刘长乐：文博会开得非常及时。从中国文化产业发展来看，现在是关键时刻，为什么这样说？因为众所周知，世界进入了一个新的文化竞争阶段。从东西方文化角度看，现在西方文化对中国文化包括市场的冲击是很大的；从区域文化市场的争夺来看，我们还落后于日本与韩国很多。现在掀起这场竞争战，我们处于准备不足的局势。于是，在中国文化产业相对落后的情况下，深圳举办文博会，就显得非常及时。这毕竟是一个好的开端，尽管这个开端来得稍为迟了一点。

　　深圳晚报：为什么这么说？

　　刘长乐：我们可以往前回顾一下，日本在上世纪六七十年代就以文化立国为方略，在亚洲四小龙活跃时期，它就非常重视文化产业，尽管资源匮乏，也做得很不错，如漫画、娱乐，电视剧等，并采取了一系列具有掠夺性的行动，把美国的公司也收购过来了。它正是以文化产业作为一个龙头去发展知识经济的。韩国在金泳三时代就确立文化立国了，政府也采取过一系列措施，也是很胸怀大志的。韩国的影视大家已有很明确的看法，其实它是先受日剧影响，最后以“韩流”倒回日本，还有它的音乐产品和造星工程，都使人看到文化产业的复兴，这些都可以使我们更清楚地反思自身。中国是一个文化大国，有五千年历史，人口众多，在解决了温饱问题后，就必然需要文化方面的消费，可我们的文化市场一直无法提供足够的文化产品供应市场消费，于是供求失调，形成一种尴尬。文化产品匮乏是很让人恐怖的，它会带来文化危机和很多意想不到的副作用。

　　深圳晚报：怎么理解文化危机？

　　刘长乐：就是说，在不是不需求，不是不需要，而是没有的情况下，怎么办？这时西方的、外来的产品必会乘虚而入，铺天盖地地入侵，加上像WTO这样一个大背景，会形成一种压力。所以，我认为现阶段文化产业的发展与提升，不说生死存亡，也是至关重要的一件大事。刘长乐

　　深圳寄语深圳搭平台 倡导新文化

　　我对深圳的印象非常好，所以我们在这儿把基地都建好了，把平台搭起来，到2006年我们的凤凰大厦也会在这儿建成。

　　这里与香港毗邻是一个原因，但还有更具体的原因是深圳的文化氛围和人才资源。改革开放20多年来，它吸纳了不少人才，还有它的思路比其他地区更开放、更活跃、更进步，这与凤凰的理念是相通的，所以我认为在这儿做事情会事半功倍。

　　尽管现在个别电视台一切朝钱看，为了收视率媚俗，我们不走这条路，我们没有趟这些浑水。我们在香港创业，但能做到出污泥而不染，强调文化的制高点，保持自己的文化品位。我们很多好的栏目一开始没有好的收益，但我们不放弃，最后经过不懈努力，还是达到经济效益和社会效益的双丰收。如最近的“凤凰大视野”，过去的“寻找远去的家园”、“千禧之旅”等，这使我们在文化被漠视的市场境况下，抢占了文化的制高点。凤凰人都有这样一种意识和使命：让我们成为历史的见证者、实践者、新文化的倡导者。也不是说自己多有文化，但弘扬中华民族精神、传播中国文化的使命感的确很重。

　　我觉得我们做到了，我们还要坚持做下去。

　　与其关注不如实践

　　深圳晚报：如你所说，文化产品供不应求，那从产业的角度来看，这也意味着其中会有一个非常宽广的市场空间。

　　刘长乐：对，理论上是这样的。当人们解决了温饱问题，业余时间会越来越充分，8小时以外干嘛去？还有现在的人收入也越来越高，这也导致了文化消费市场需求量的迅速提高。最近感觉非常热闹，刚刚开完的中日韩在东京的文化论坛，现正在香港进行的亚洲论坛，还有刚刚开幕的深圳文博会，我似乎有一种纷至沓来、目不暇接、不约而同的感觉，这都可以说明文化市场越来越备受重视。但同时我们又面对一个很严峻的问题，就是我们再不行动，别人就要侵入。至于在有限的条件下，怎样才能更好地发展有中国特色的文化产业，也许今天的文博会不一定能马上回答这个问题，但文博会作为如此重大的一个经济行为、文化活动能如期举行，这本身就是一个提升，一个很大的进步。凤凰历来是非常敏感的媒体运营者，最近内地一些关乎我们行业的电视节和大型活动，如金鹰奖和上海电视节等，我们都没有参加，为什么要参加深圳的文博会？那是因为它非常强调了新的产业文化革命。捕捉到这种鲜明进步的信息，对凤凰人来说有着非常重要的意义。我们不但要加强报道，还要参与其中，做一分子，而不只是旁观者报道它观察它，因为我们本身也是文化产业的弄潮儿，所以我们非常重视，不光有展台，还有高层亲自坐镇和大牌主持分别站台，今天是吴小莉，明天是窦文涛。我觉得，与其关注，不如实践。所以说，它对凤凰卫视有着非常特殊的意义。

　　深圳晚报：对深圳的意义呢？

　　刘长乐：在中国，发展文化产业事业是一件任重道远的事，深圳作为开放改革的前沿阵地，为中国经济腾飞带了个好头，当年小平开创了这样一个先河。而这次是文化产业革命，同样的，在这个中国文化产业重大的转型关头，我认为深圳也带了一个好头。这个头很可能比那个还难，但具前瞻性，它的意义可能更深远，所以说我们当仁不让，充满热情地参加这次文博会。

　　品牌很多规模宏大

　　深圳晚报：当事业的追求遭遇市场矛盾时，怎么办？

　　刘长乐：处理高雅品位与市场需求的关系有时很矛盾，但我们定位很清晰，一旦确定下来，就坚决不动摇，这样才会赢得观众长期的渴望与需求。有一些非常好的文化节目，也许没有广告，但赔了钱也得做，因为它是文化品位的一个部分，不可或缺。为了“凤凰大视野”，我们取消了一个电视剧在黄金时段的档期，每周一连5天播，最后还是有识货的广告商，这证明高品位的东西最终会被人接受。此外，凤凰人培植高端人士的观众群用了8年时间，与他们建立了一种长期的纽带关系，并且让很多海外华人把看凤凰看作是自己是否有品位、是否关注中华民族、是否成为地道中国人的一个标准。所以说，在提升品牌，提升观众时，也提升了我们自己。

　　深圳晚报：前一阵美国新闻集团星空卫视中国总裁戴杰明来的时候，我问他是不是狼，他们是从外面扑进来，而凤凰是从中国杀出去，做的是本地化，但又似乎是无国界的，你心目中的定位是什么？

　　刘长乐：凤凰是商业电视台，它总部在香港，市场在内地。凤凰的宗旨非常鲜明，就是拉近全世界华人的距离，定位是全球的，为全球华人服务。

　　深圳晚报：你刚刚参加几个国际性的文化论坛，能不能对比一下，深圳文博会跟它们有什么不同？

　　刘长乐：规模宏大！尽管第一次举办，准备得不够充分，也有一些经验不足之处。有国际大品牌，也有名不见经传，刚刚举步的小品牌，但这也是特色之一。而展览形态、设计等方面比我想象的要恢宏、要突出。最令我感动的是观众的踊跃。如果这类的文博会在香港举行会没那么热闹，但在深圳就不一样，这说明深圳人文化需求真的很大，人们对文化产业是有期盼的。

　　作者:本报记者邓燕婷／文冯明／图