借鉴“加工贸易”发展电影产业

　　借鉴“加工贸易”发展电影产业

　　著名世贸专家龙永图对文化产业的见解同样精辟独到

　　入世从来不是孤立事件

　　12月11日，是中国加入世贸三周年纪念日。在龙永图演讲的最后，有人提出了这样的问题：三年前，有70％的受访者认为入世会给人们的生活带来深刻变化，但入世三周年之后，又有70％的受访者认为生活没有大的变化，您怎样评价入世带给中国的变化？

　　“首先我不知道你的调查数据从何而来，但我不认同你的数据。”龙永图的爽快立刻赢得了热烈的掌声。他强调说，中国加入WTO从来就不是孤立的事件。因为加入WTO，是中国参与全球化进程的重要部署。从这一意义上来说，评价中国入世的意义就像评价中国改革开放的意义一样。事实上，加入WTO之后对于中国文化的改变是十分深刻的。他举例说，比如国民待遇的原因：要给外资企业同样的国民待遇，就首先必须给国内的民营企业以同样的待遇。这一理念延伸下去，就到了给予农民工同等的待遇。因此，观察入世的变化，绝不能仅仅局限于某一种产品的关税升降上，而是要系统地观察。

　　建立双赢共赢文化目标

　　龙永图上述的表述实际上与他的演讲开篇一脉相承。他说，探讨经济全球化之下的中国文化产业，首先要明确两个概念。一是经济全球化的概念，二是广义上文化的概念。他认为，经济全球化就是以科学技术的迅猛发展为动力，以跨国企业的运作为载体而进行的全球范围的产业结构调整。而广义的文化概念，即是为大多数人认同的思想方法和行动准则。他认为，当代发展中国文化的目标，就是要建立在公平竞争的市场环境下，寻求双赢和共赢的理念。对古老的中国来说，确立这样的目标并非一件易事。从对外来说，近代中国有着任人宰割的历史。从对内来说，在曾经以阶级斗争为纲的社会实现和谐共处，同样不易。有了这样的目标，就可以实现政府与企业、企业与企业、企业与员工的双赢局面。有了这一共识，便可以按照法治国家、诚信社会的目标，培养有道德、有精神的人。

　　打破封锁发展文化产业

　　龙永图认为，由于多种原因，中国文化产业相比其他产业，至少落后10－20年。要发展中国文化产业，首先要改变观念，整合资源，打破行业和地域界限，培养具有国际竞争力的文化产业。他说，如今的市场竞争，已经不是企业与企业的竞争，而是产业链与产业链的竞争，供应链与供应链的竞争。就像一件时装，可能它的设计在法国，面料是意大利的，生产在中国，销售却在美国或欧洲。因此，必须建立协调的产业链。文化产业在部门格局、互相封锁的情况下，是不可能得到充分发展的。文化产业必须置于开放的环境和政策之中，并借鉴其他产业的发展经验。

　　龙永图动情地说，尽管别人形容我为“洋务派”，但我最喜欢看的还是中国电影。改革开放的进程中，两头在外的“加工贸易”取得了极大的成功。因此他认为，发展中国的电影产业，也应该借鉴两头在外的“加工贸易”，让中国电影走向世界。

　　他认为，中国文化产业的发展应当立足于中国市场，因为13亿人口对于文化的需求是不可限量的。在发达国家，文化产业占到国民生产总值的20％，而中国还不到3％。应该看到的是，中国具有丰富的历史文化，应该以丰富的文化内容为核心，来发展中国的文化产业。

　　龙永图认为，由于文化的差异，中国电影想打入国际市场是十分困难的。但是，中国电影如果借鉴“加工贸易”的模式，利用国外的技术、资金，引进国外的明星，在中国制作之后再将产品打入国际市场，肯定会收到更好的效果。这种模式取得成功，便是文化双赢和双赢的文化。

　　本报记者胡文

　　作为中国加入世贸组织的重要见证人，龙永图几乎成了“入世”的代名词。谁能想到，作为一位著名的世贸专家，龙永图对文化的见解也同样精辟独到。在昨天举行的首届文博会全球文化产业发展论坛上，龙永图作为演讲嘉宾率先登台，对经济全球化之下的中国文化产业发展作了一番精妙的阐释，使台下观众听得如痴如醉。

　　作者:本报记者胡文