媒体眼：不小，紧凑而已(图)

http://www.sina.com.cn 2004年11月20日15:24 金羊网-羊城晚报

　　英国老牌大报相继变身小报，甚至包括《泰晤士报》

　　“小报记者！”如果你太八卦，朋友一般会为你准备这么一顶“帽子”。但从这个月起，他们再也不能这么说了。英国老牌大报《泰晤士报》，从11月起正式彻底变身小报。要知道，《泰晤士报》可是严肃大报的代表，向来和小报这种八卦报纸格格不入。

　　记得去年在网上看到《泰晤士报》将由对开大报改成四开小报出版的消息时，记者也曾不敢相信自己的眼睛，为此，还特意到《泰晤士报》的网站上去看了个究竟。作为一份有着200多年历史的报纸，《泰晤士报》确实行事谨慎。去年11月26日，大小两种泰晤士报开始每天同时上报摊，内容一样，价钱同为50便士，爱看哪个，随你。大小并行将近一年之际的今天，小的终于彻底取代了大的。大小并行容易，彻底变身，对于堪称“鼻祖”的这份报纸而言，可非同一般。

　　能够走出这历史性的一步，泰晤士报也有自己的充分理由。他们说，销售数据显示，有75％的读者更愿意购买小报。在只有小报版出售的一些测试地区，该报的发行量确有显著增长———在爱尔兰，涨幅为32％！在北爱尔兰和苏格兰，涨幅也分别有21％和11％！近年，英国报纸发行量普遍下滑。《独立报》早于《泰晤士报》两个月开始变身小报，在过去半年里，它和《泰晤士报》是仅有的两家发行量增长的严肃报纸。今年9月，《泰晤士报》的发行量约为620870份，比去年增加4.7％。而《独立报》的发行量自去年改出小报以来，已提升了近27％。与此同时，同为传统严肃大报的《每日电讯报》、《金融时报》和《卫报》等的发行量则均有一成以内的下跌。

　　说到这里，可能就有人说了，不就是从大改小吗，干吗跟就义似的？

　　这大小啊，可没这么简单。这是对西方国家多年来新闻界传统的否定。以英国为例，此前，这种“大小”之分不仅仅体现在开本上，《泰晤士报》、《每日电讯报》、《卫报》和《独立报》等大报通常报道严肃内容，品位较高，而《太阳报》、《每日邮报》和《每日快报》等小报则偏重八卦新闻，以猎奇、煽情见长。因此许多英国人在谈及“小报”这个词时多少带有轻蔑之意。不过，不管人们怎么看它，小报在英国依然大行其道，仅《太阳报》一家的发行量就超过所有五家全国性大报的总和。

　　那么大报为什么要纷纷改小报呢？最主要的考虑，是方便阅读。英国报纸发行主要靠零售，上班族大多是在上下班途中顺手买份报纸，利用乘车时间浏览一下。同时，在网上阅读越来越普遍的情况下，这种四开版式的报纸便于在用户的电脑屏幕上阅读整版原文，并有利于打印。

　　不过，《泰晤士报》变了身，但它是不愿自称“小报”（tabloid）的，他们使用的词是“紧凑”（compact）。在版式上，他们也秉承自己一贯的做法，头版照样走正文，而不是像以《太阳报》为代表的小报那样，以大幅图片加大字号的导读把头版做成封面。

　　换了新瓶，旧酒就好卖了？《泰晤士报》总编汤姆森强调，即使版幅缩小，《泰晤士报》仍会坚持“赢得国际声誉的传统优点和价值观”。只是，这第一步已经走出，如果觉得这个瓶子还不够靓，那该怎么办？

　　·马也·

上图；“大小”，只是对开与四开的区别?

　　（日京／编制）