文博会：让文化与市场直接对话

　　当今世界，文化与经济一体化的趋势越来越明显，文化产业已成为提高国家和地区竞争力的重要力量。正因为如此，正在举行的首届深圳国际文化产业博览会才在众多的会展中格外引人注目，因为它为中国文化产业的发展搭建起了一个产品展示、文化交易和信息交流的平台。

　　“大芬现象”的启示

　　深圳龙岗区大芬村原是个名不见经传的小村落，近年来竟成为占领世界油画市场60％份额的“中国油画第一村”。小小的大芬村画廊林立，密布着300多间行画作坊和8000多位画家、画工和学徒，已是名冠中外的行画生产销售基地。

　　在大芬村，人们将油画创作变成了流水线作业，画商们根据市场需求，组织经过训练的画工们来临摹制作各类画品。这些称为“行画”的复制品被装进集装箱成批销售到世界各地。“点石工艺有限公司”和“集亿源工艺有限公司”的副总经理林正禄告诉记者，去年他们公司在中东市场上销售了价值1亿元的各类油画。

　　“大芬现象”的研讨成为本届文博会的一大亮点。

　　一些专家指出，本土的劳动力成本优势和巨大的国际市场需求是中国能够成为国际美术产业基地的基础。中央美术学院《美术研究》主编殷双喜说，占美国人口60％、家庭年收入在3万美元至10万美元之间的中产阶级家庭平均每家的挂画数量为30幅，他们能接受的美术作品的价格上限相当于该家庭的月平均收入。因为画家们的作品售价远远超出了这一上限，他们只能求助于发展中国家提供的价格低廉的艺术复制品。

　　在布吉街道文化市场管理部门工作的任晓峰说：“随着全球经济的融合，对艺术品的需求已不仅仅局限于专业的收藏家、鉴赏家和贵族阶层，普通市民成了艺术品最大需求群体。行画虽然进不了展览馆和拍卖行，但它们在国际市场上占据着不可忽视的份额。”

　　大芬村就是因为这样的市场需求应运而生的。在这里，经过专业培训的画工可以完成简单的风景和静物画的复制。这些行画每幅售价在30元左右，最贵的也只有一两千元。但境外经销商一转手就要卖到七八千元，甚至更多，利润空间很大。

　　一些精明的中国经销商意识到了“转手”带来的巨大利润，着手尝试从中分一杯羹。林正禄说，他在2002年“破釜沉舟”地向迪拜派出了第一支主要由画工组成的销售队伍，采取“面对面”的销售形式在当地开拓行画市场。“当年每个人平均就挣回了四五十万元，大家的眼界一下子打开了，画工的人均年收入也接近1万美元”。“大芬现象”引人注目。尽管艺术家们对此评价不一，但它为满足社会文化多层次需求所做的努力，为“中国制造”的文化产品走出去所提供的积极借鉴，功不可没。

　　文稿热卖中的冷思考

　　11月19日下午3时，参加2004年中国（深圳）小说影视剧改编权、电影剧本、电视剧本拍卖会的北京歌华文化经济有限公司总制片人陈献涛最后一次举起了手中“115”号竞价牌，以100万元的报价击败对手，获得了剧本《我是谁》的电视剧本转让权。这个价格已经超出起拍价整整20万元。

　　作为首届深圳国际文化产业博览会的一个重要组成部分，本次拍卖会征集到包括梁晓声、白铁军等人在内的作品400多部，并获得了不俗的成绩：在一个多小时的拍卖过程中，16部参拍作品共拍出12部，拍卖总值624.5万元，其中电视剧本和电影剧本版权各拍出283万元和169.5万元，电视剧本转让权拍出172万元。剧作家姜一则成为本次拍卖会的最大赢家：他的三部作品《我是谁》《玻璃球》和《我在马路边捡到一元钱》的总成交价超过了300万元。

　　拍卖师郑晓星说：“拍卖成功说明，好剧本、好作品在市场上供不应求。”而供不应求的背后是长期以来我国文学创作与市场脱离、文学作品的价值得不到市场承认的窘迫现实。如何通过文学作品弘扬主旋律且得到人们的喜好，市场的选择是衡量的标准。

　　1993年，深圳首开文稿拍卖之先河，但在此后，文稿拍卖市场从平地一声雷到悄然无声，沉寂了整整11年。2004年，文稿拍卖重现深圳，走进文博会，以更大的规模进行市场化运作的再次探索。

　　在当天的拍卖会上，竞拍者的眼光十分“挑剔”。一些作品竞争激烈，往往要经过数十轮叫价。当然，也有一些作品尽管叫价不高，但却无人问津，当场流拍。而弘扬主旋律的文学作品如何在表现形式上更好地赢得市场的青睐，尤其应该引起重视。

　　可喜的是，深圳已决定建立“文稿拍卖中心”，计划长年征集作家文稿，定期进行拍卖活动，以缓解部分出版和电影电视制作单位的“文稿荒”，为文稿真正走向市场化运作提供固定的平台，最大程度地实现作家作品的经济价值。

　　与其关注莫如力践

　　文化盛宴引来八方关注。但是，按国家统计局的统计，我国的文化产业增加值仅占GDP的0.38％，远远低于发达国家水平。“当面对文化市场无法提供足够的文化产品供应市场消费、文化产品的匮乏让人感到恐怖时，我们与其关注，不如实践。”凤凰卫视董事局主席刘长乐如是说。

　　如何通过文化产业的运作，把丰富的文化资源变成一种竞争力，变成一种综合国力，是举办这个综合性、国家级文化产业博览盛会的初衷，主办者、承办者以及协办者更是力践其中。他们在文化与财富之间，文化的上游产品与下游产品之间，财富与文化人才之间，搭建了一个互通可视的交流平台。

　　676家参展企业、700多个文化产业项目，在文博会上与市场直接对话，上演着一场价值380亿元的交易大戏。而这种交易是高科技与文化内容的结合、文化产业与资本市场的结合。有专家评论说：举办文博会，就是建设先进文化。

　　不仅如此，文博会举办地深圳更是让人们看到，这座曾被称为“文化沙漠”的城市不仅创作出歌曲《春天的故事》《走进新时代》，电视剧《林海雪原》《钢铁时怎样炼成的》《香樟树》等优秀的文艺作品，更培育出会展业、软件业、设计工业、图书发行业、歌舞娱乐业、体育休闲健身业等文化产业群。目前，深圳的印刷业的年总产值超过180亿元，其中出口90亿元，成为国内三大印刷基地之一；深圳从事动画制作企业近200家，个人动漫形象设计工作室近千家，不仅美国著名的动画片《人猿泰山》《狮子王》等由深圳动漫车间加工完成，深圳原创的动画片《一万一绝对拯救》受到全国100多家电视台的热捧，深圳已成为中国最大的动漫基地；聚集了全国60％的平面设计人才，被业内公认的高水平设计平台，深圳正大步向设计之都迈进……

　　文化产业的发展拉动了经济的发展。2003年，深圳全市文化产业实现增加值135.3亿元，占当年全市GDP总量的4.73％，比上年增长19.65％。深圳文化产业的增加值占GDP的比重高于全国总体水平。

　　2003年1月，深圳市委召开的三届六次会议把“文化立市”确立为发展战略，进一步凸显了深圳对大力发展文化产业、加强城市文化建设的决心。我们高兴地看到，这座曾经创造了世界上最快的工业化速度、最快的都市化速度的城市，正凭借“文化立市”的东风再次强势起飞。（新华社深圳11月21日电）

　　作者:新华社记者李南玲王攀 发表评论