当北京市旅游局局长于长江在南京希尔顿大酒店结束了他的演讲时，台下响起了热烈的掌声。他的发言成为昨天上午刚刚在这里开幕的第32届世界旅游推广峰会首场论坛“推广的力量”上最精彩的发言之一。与会者的评价是“很有亲和力和针对性”，“本身就是一次成功的、有魅力的推广”。
“著名并不等于就有独特的吸引力。”这是于长江的开场白，在场的50多个国家的代
表无不凝神谛听。本届旅游峰会的主题是“推广”，而如何推广，已经不单单是旅游的问题、城市的问题，无论什么样的主体，要想被接受都要学会“推广”。于长江说：“以前，我们总是以为只要我们认为好的，对方肯定也喜欢。是的，人类社会的审美取向有相当多的共同点，但是，不同的国家，不同的民族，在审美取向上也会有许多差异。你认为美的，值得欣赏的，另一个地区、民族并不一定欣赏。因此，不能以‘我有什么好东西可以送给你’的思维来做推广，而应代之以‘你需要什么，我这里可以满足你什么’的思维方式。”“对方需要什么？我有什么？我还有什么可以吸引对方的？”据于长江介绍，北京旅游正是依照这样的理念不断推出新品。现在，越来越多的国内外旅游者接受了这样的推广——“北京不仅是古老的，也是现代的、时尚的、科技的、艺术的、浪漫的。”
记者在以前关于旅游的采访中曾不止一次听到这样的话——我们有这么多好东西人家为什么不来？于长江的演讲或许可以解答这样的问题。本报记者 王颖 新华日报
