南京旅游业需要先进的推广理念和手段

　　【南京日报报道】为期3天的2004世界旅游推广峰会上，500多名境内外旅游界人士云集南京，集中探讨了旅游推广的作用、推广的未来趋势等话题。对世界旅游界人士而言，峰会是一个推广交流的平台；对南京而言，峰会不仅提供了一次向世界展示城市魅力的机会，更让南京旅游界人士领略到了世界先进的旅游推广理念和手段。

　　“我要把南京介绍给朋友们”

　　本次世界旅游推广峰会，是继华商会、名城会之后，又一个让南京“直接”面对世界的机会。蒋裕德副市长在峰会开幕式上说，南京去国外促销，一年也就跑马来西亚、新加坡等五六个国家，而现在一下子可以让50多个国家“认识”南京。“回去后，我一定要告诉我的朋友们，南京是一个多么美丽的城市！”峰会结束后，几乎每个接受采访的国外代表都热情地表达了对南京的喜爱。世界旅游旅行理事会主席吉恩·克劳德·鲍姆加顿说：“我不能说大会能给南京带来多少好处，但可以肯定的是，有更多人通过这次大会发现了这个城市的魅力。”来自美国的金伯莉女士是高级旅游管理顾问，看完南京的宣传片后，一个劲地说“Sobeautiful！（太漂亮了）”，并表示一定要带家人来南京，还希望能在南京投资酒店。

　　将推广当作一种艺术

　　发放精美的宣传画册，“见缝插针”向参会代表介绍景点，甚至在参会证件背面也不忘打上广告……在本届峰会上，国内外一些知名旅游目的地悉数登场推销。南京一位景区管理者说：“我们以为推广做得够多了，现在才发现远远不够，先行者早已把推广当做了一种艺术来做。”

　　大连市旅游局局长柳振万的名片，可算是本届峰会上最“袖珍”的旅游宣传品了。这套精品名片每盒50张，分别印有金石滩、森林动物园等著名景点，包含了吃、住、行、游、购、娱等要素。他说：“每送出去一张名片，就要争取换回一个客人。”他说，大连旅游业能在短短几年内实现跳跃式发展，很大程度上得益于旅游推广，打特色牌。

　　一次讨论结束后，主持人说：“还有一些时间，你们可以自由提问。”话音刚落，一名男子站起来说：“我是来自乌干达的记者，乌干达有着独特的自然风光……”他利用短短几分钟，向全体代表介绍了自己国家独特的自然风光、丰富的生物资源。最后，主持人评价：“先生，您为我们充分展示了此次大会的主题——推广。”

　　市旅游局的一位负责人感慨地说，什么时候南京市民也有这么强烈的推销意识，南京的旅游推广也就会上一个新台阶了。

　　区域联合，共同推广旅游产品

　　近年来，南京不断组织各种旅游推广，但由于手段单一、旅游产品不够丰富、活动各自为政等问题，这些旅游推广并没能达到最佳效果。如何让推广发挥最大效应？峰会上一些城市的做法值得南京借鉴，不少专家也提出很好的建议。

　　中国旅游协会秘书长李南说，目前，中国城市组织的旅游推广大多是一个地方、一个景点单独进行，旅游产品有限，难以形成规模，也很难在客源地掀起“促销风暴”。她建议，旅游推广应该形成合力，区域联合，“打包”推广；同时，政府推广可以与企业推广相结合，政府推广城市的整体形象，企业推广具体的旅游产品。北京市旅游局局长于长江说，旅游推广思路应该从“我有什么好东西送给你”，转变为“你需要什么，我可以满足你”。

　　据介绍，南京已经认识到区域联合、携手推广景点的重要，今年和镇江、扬州联合开拓香港旅游市场，推出了以南京为中心的“宁镇扬旅游线”，取得了很好的效果；在今年10月召开的黄山峰会上，又和湖州、杭州、宁波签署了共同打造“精品民国旅游线”的协议。南京日报记者　朱文君　双生　通讯员　郑燕南

　　(编辑　晓英)