掌控市场终端扩大党报阵地
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三年前，在张立昌同志的倡导下，天津日报以多元化投资和股份制运作的形式，组建了每日新传媒发展有限公司。从此，“每日新”从无到有，从小到大，在三年的发展中，围
绕做大做强党报，创新党报发行思路，拓展市场经营领域，实行资本运作模式，抢占服务终端市场，并迈出了“数字发行”的坚实步伐，成为全国最大的以期刊报纸分销为主的区域性配送网络。11月19日，《人民日报》在要闻版作了题为“天津日报报业集团建设一流发行网络”的报道。现予以转载。
本报天津11月18日电记者陈杰报道：每天清晨，天津日报报业集团每日新传媒发展有限公司4000余名发行员穿行城乡街道，进入上千个居民小区，将报纸及时投送读者客户。目前，每日新公司代理发行津报集团10报2刊及国内外300余种报刊，扩大了党报市场，还构建了现代化的终端物流配送和直销网络系统。
实行资本运作。津报集团2001年在全市主要路段建立500个报亭，通过经营权拍卖，获得报亭建设资金，快速滚动运营。半年时间，平均1．5公里一处的新报亭成为天津街头一景，还使1300多名下岗职工实现再就业。津报集团与天津金耀集团、天士力集团、上海复星公司3家上市企业，共同组建了5500万元注册资本的每日新传媒发展有限公司。津报集团以占51％的股份控股，改变了传统自办发行的体制，每日新公司以法人治理结构和市场化运作机制，整合发行队伍，创新发行模式。
抢占终端市场。津报集团以“客户、终端、数字”为着力点拓展发行终端市场。现在，津报集团的6报1刊已进入400多家超市、便利店和200多个零售加盟店，并运用条形码，使集团系列报刊进入商业零售系统。去年，津报集团扭转了延续10年的发行亏损，进入良性运转。2005年《人民日报》在天津等地进行自主发行试点，津报集团的每日新公司以其服务优势承担《人民日报》在津发行任务。
迈步“数字发行”。今年6月，每日新公司与国内外大型专业化公司合作成立了报业发行软件公司，接轨国际报纸发行管理理念，研发报纸发行和报业管理软件，使报纸从印刷到终端的流程实现数字化管理，准确了解需求，提高服务效率，放大网络功能，以数字化带动终端的深度营销，形成党报对文化市场主渠道的控制力。
经过3年努力，每日新公司已拥有报亭管理、投递服务、物流配送、书报刊批销等子公司以及96260电话客户服务中心、读者俱乐部，为市民提供报刊以及牛奶、水、粮食、蔬菜、鲜花等多种生活用品配送，点对点实施家庭服务。他们还与网上图书销售网站当当网签约，进入图书、音像产品销售领域。通过这些做法，津报集团扩大了党报发行，还使读者群得到了更多的服务。
(转载自11月19日《人民日报》4版)
