仅仅因为联合国秘书长安南接见了研发人员，大同明森保健品经销部就开始在媒体上大肆发布广告。在广告中，联合国秘书长安南、原国家卫生部副部长王大奎等10余位知名人士均与该茶扯上关系。（据《山西晚报》11月26日）
拿名人做广告，似乎成了某些企业树立形象的捷径，这和前一阵铺天盖地的商标抢注热有异曲同工之处：因为“非典”，“果子狸”被人用来注册；因为网络小说，木子美成为
注册商标；因为“谐音”，布什总统又被用来注册“尿不湿”商标……真是让人哭笑不得，这也正反映了名人广告正成为一种“时尚”愈演愈烈。
不可否认，广告效应是可以在价值上量化的重要资产，作为商品或服务的隐形标志，是企业参与市场竞争的主要载体，在经济发展、企业经营中的作用不可小视。从这个角度上看，名人广告热度不减，说明人们对企业形象重视了，品牌意识强了，已经知道利用名人名事效应来闯市场、搞经济了。
但另一方面，也反映了时下一些商家的浮躁心态：一些企业主不在自己的产品质量及信誉上下工夫，却把眼睛瞄上名人，试图从名人身上沾些财气。
纵观国外的一些驰名企业和品牌，几乎没有哪一个是靠名人广告“捧”来的，而是凭自己对社会实实在在的贡献换来的，靠高质量的商品及服务、宣传创出来的，无不倾注了企业经营者的劳动与心血。像“索尼”、“松下”、“可口可乐”、“大众”汽车等品牌都是在长期坚持质量、信誉和市场定位独特性的过程中，在逐步增加的消费者忠诚度基础上自然形成的。
作者：陈军
