消费调查显示
超过八成广东人喜爱本地品牌水
【本报讯】（深圳商报记者苏海强）广东水饮料市场正呈现出两大趋势，据最新的调查结果显示，品牌已成为消费者在选择瓶装水时的首选因素；目前，广东超八成消费者更喜
欢饮用本地品牌的瓶装水。
本次由广东方舟市场研究有限公司展开的调查显示，目前，瓶装水市场的竞争已经远远超越品种，上升到品牌层面。上海、北京等地知名度最高的当地品牌来到广东后，往往不敌本地品牌。其中，深圳怡宝以99％的品牌知名度在广东市场一枝独秀。
业内人士分析认为，品牌在水市场竞争中占据越来越重要的地位，主要原因是相对于碳酸饮料、果蔬饮料、茶饮料等其它饮料而言，瓶装水受口感、文化等因素的影响力较小；是否具有优良、稳定的质量表现，成为消费者在选购水饮料时的决定性因素。由于从外观形态来看，水的质量高下无从辨别，故品牌成为消费者赖以分辨的重要凭证。广东市场在共同的语言、文化、心理积淀形成的市场背景下，人们生活习惯渐渐趋于相似，频密的交际活动又令人们趋向选择同一种品牌，而消费者习惯某一品牌后，又容易形成依赖性。
这位人士同时指出，本地如怡宝等品牌之所以能在广东水市场远超外地品牌，主要是本地品牌多年来对产品品质的高要求而获得的信赖。这种长期以来建立起来的品牌忠诚度，无疑对外来品牌树立了一道难以跨越的高门槛。
业内专家认为，随着明年1月1日瓶装水正式推行QS认证后，消费者将可以根据QS标志放心选择到优质的水，大量质量不过关的杂品牌也会逐步被清理出局，这对本地的强势品牌将是一次非常好的洗牌机会。虽然外地品牌在广东暂时难见起色，但广东地区水市场由于市场潜力巨大，必将成为国内外瓶装水品牌的必争之地。事实上，以娃哈哈等为首的一批外地品牌正酝酿新一轮攻势。可以预料，广东水市场愈演愈烈的竞争将会以一场激烈的品牌大战的形式出现。
作者:深圳商报记者苏海强 发表评论
