揭秘：“华伦天奴”傍牌系列在中国的造假链条

　　1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。事隔17年的今天，我们看到的是让人眼花乱的“华伦 天奴·XX”以低廉的价格充斥在城市里各个繁华的闹市街区，听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息……

　　伪名牌卖场全国加盟

　　信报记者杨越/文黄伟/图

　　45元的

　　国际名牌衬衫？

　　解放碑最为集中的商业圈中，在不足一平方公里的范围内便有“华伦天奴G·V”、“华伦天奴·世家”以及“华伦 天奴·盖茨”三家“国际名牌”特约专卖店。三家店的面积大小不一，但惊人的相似之处就在店面外均张贴带有华伦天奴四个 字的醒目店招，以及常年都不曾更换过的“全场1—3折”之类的广告牌。在沙坪坝和江北的商业街上，这个名声显赫的意大 利品牌也都在以非常低端的形象刷新着人们对它的印象。

　　记者在解放碑店铺面积最大的“华伦天奴·世家”看到，中间的收银台将店内划分成男装、男鞋、男包三个销售区， 但满店的商品没有不打折的，高级男士羊毛衫仅售49元，178的衬衫只卖45元，标价570的新款皮鞋只要89元，9 00多元的西装打个折下来，300多元就能带回家。走近一看，这些服装不仅做工粗糙，布料的手感也差，更让人费解的是 仅皮鞋区就有4—6种贴着不同商标的款式，生产地也完全不一样。见记者看得认真，售货小姐赶紧迎了过来并解释“这些牌 子都是我们的系列产品”。记者问：“你们这个华伦天奴是真的吗？怎么那么便宜？”小姐脸一下就阴了下来，一语不发的走 开了。

　　记者通过几天的观察发现，几家“华伦天奴”店的生意都还不错，人流涌动，甚至包括一些看上去穿着入时的年轻男 女。在接受本报记者询问时，大多数顾客都表示不清楚这是不是真正的华伦天奴，主要是觉得便宜所以才光顾，但有两位职业 女性模样的顾客在听说这是伪名牌的时候，马上说肯定不买了，因为“朋友圈子都是识货的，被她们看出是Y的要被嘲笑”。

　　老板透底

　　都是照进口的做

　　为了进一步摸清这家店的运作程序，记者以希望加盟的名义向驻店经理询问代理商的电话。也许是担心自己的生意会 被抢走，经理马上拒绝了记者的要求，并表示他们已经不打算在重庆开分店了。一番交涉之后，才给了一个手机号，并说这是 他们上海老板的电话，“有事找他就可以了”。

　　电话里该品牌的中国总代理杨总得知记者有意加盟后显得格外热情：

　　记者：我想搞一个品牌服装代理，但是重庆有好几个华伦天奴，不知道找哪一个才好。

　　杨：每家的老板都不一样，我们是我们，他们是他们。不说别的，就和“华伦天奴G·V”比较，我们的版子就好得 多。因为我们都是买进口的衣服回来照着做。

　　记者：那你们的加盟费是多少？

　　杨：一万块就够了。

　　记者：对店面大小有要求吗？

　　杨：没有，只要你手上有店面就可以啦。但是装修图得我们这边出。

　　记者：跟解放碑这家店的风格一样吗？费用大概需要多少？

　　杨：现在出来了新的装修方案，跟这些店都不同，更漂亮。按100平方米计算的话，装修费就是5—6万。

　　记者：大概需要准备多少钱进货呢？

　　杨：100平方米的话进15万左右的货就差不多了。

　　记者：我们想做一个大卖场，这么算下来，第一次就要投好几十万进去呢，万一做不好怎么办啊？

　　杨：呵呵，这么跟你说吧，我在武汉有一个加盟商，刚开始跟你一样担心这个问题，结果怎么样，一个月之内就开了 6家店呢。你先开一家试试，到时我帮你操作，生意绝对好。如果是大卖场，保守点算的话，一天的营业额就有6万块呢。。

　　记者：听你这么说我就有信心了。不过听说前一段时间西安工商局对华伦天奴进行了整顿呢！

　　杨：西安那边主要是针对虚假广告宣传查一查，交点钱就可以搞定了。我们在西安也有分店，在上海的南京路就有两 家分店，卖得都很好。做生意嘛，跟工商、税务搞好关系就行了。

　　记者：是不是得找点熟人才行啊？

　　杨：有当然好，没有也不怕。你只要把营业执照申请到，我就可以授权你经营了。

　　记者：你们授权？

　　杨总：对啊，有授权书的，很正规。

　　记者：能去你们公司总部看看吗？

　　杨：当然欢迎啊。

　　总部探访

　　工厂在太仓和潮州

　　上海，在靠近外滩一个繁华的老街区里面，一栋典型的上海老房子出现在眼前。楼下分成两个部分，前面是约100 平方米的“华伦天奴·世家”专卖店，后面是生活用的起居室。楼上一个不足10个平方的房间就是总经理办公室了。

　　在那里，记者见到了香港华伦天奴·世家服饰有限公司(H.K.VALENTINO)商标注册证、给上海市天轩 服饰有限公司的商标使用授权书以及专卖店加盟合同。杨红梅总经理接待了我们。在记者仔细打量墙上的相关证件的时候，杨 开诚布公地说到：“我们只是打了个擦边球，把香港那家公司的牌子买下来之后再授权给自己，我自己没有厂，大部分服装是 在上海太仓的一家工厂贴牌生产，少量的货是广东潮州那边加工过来的。我们在市内有一家仓库，那是我自己的，大概有20 00多平米。现在这个牌子在全国只有10个加盟店，其余40多个都是我们自己开的。工厂给我们服装贴的都是VALON TINOR的牌，而且在使用的时候也不会加上R这个标志(R为注册符，是指已经通过商标局核准注册的商标)，因为这边 工商局还没有把这个商标批下来，可能要等好几年，这个我来搞定，在这之前你使用这个商标也没问题的。我以前是做A货的 ，做了7、8年，后来发现这个利润很高就改路了。经销商从我们这里拿100块钱的货，转手就卖300多，就这样利润率 都不会低于50~58%。我不会像有些人拿100块钱的货却要卖800多。重庆那个店你也看到了，生意好的时候，一个 月的营业额能有60~70万。”

　　商标

　　未在内地引注

　　为了证实他的话，记者在重庆西南商标事务所对“华伦天奴·世家”这个商标进行了查询，却没有符合该查询条件的 条目。向事务所的工作人员咨询后才了解，尽管现在有很多个人或公司到香港注册商标，但这类商标必须在内地经过引注才能 使用。那些在香港注册成功的商标，要想在内地市场随便使用很困难，特别是在国际知名品牌上加了前缀或后缀的商标通过审 查的可能性几乎为零。

　　为什么这些公司都跑去香港注册？某办理境外注册业务的机构负责人欧先生介绍说，在香港注册公司较为方便，一般 来说只要能提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人就可以了。由于香港对于公司的登 记注册比较宽泛，甚至对公司的注册资金都省去了验资这一步，因此很多人在香港注册公司和商标，然后“授权”内地使用该 公司的名义。

　　据了解，目前商标侵权大致有三种形式，一是用著名商标在香港注册相应名称的公司，对此类侵权行为，商标所有权 人可到香港起诉,要求取消注册；二是注册时在著名商标前加一个别的名称，或注册一个类似的商标，用时把两个名称拆开， 只用著名商标部分，或将图形变形使之看上去同著名商标相似；三是用商标受理书等欺骗消费者，实际上商标受理书并不等于 该商标已可合法使用，一般从受理到拿证要等一年半的审查时间，审查不合格的将被驳回。华伦天奴系列的情况主要属于第二 种。

　　国产“华伦天奴”

　　家族160多

　　在搜索网页上输入“傍名牌”一词，会出现13300项符合该项的查询结果。据不完全统计，中国本土企业正在申 请的带有各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达160个，仅上海一地，所谓“华伦天奴”的生产厂家就超过了200家。这些 所谓的华伦天奴品牌其中一部分是国内企业从中国台湾和中国香港总经销商那里拿到销售权，在国内设厂生产的。还有部分便 是国内企业到境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义产销的产品。而更多的却是国 内不法商家未经任何授权，就在国内大肆进行生产销售的“傍名牌”产品。对中国市场还不知深浅的正宗华伦天奴初来乍到， 当然敌不过160多个仿冒的表兄弟了。

　　“傍名牌”现象为何愈演愈烈呢？据业内人士分析，随着生产技术越来越先进，假冒品牌服装的制作也越来越容易。 据悉，仿造名牌服装的利润惊人，如一条休闲裤的成本可能只要十几元，贴上名牌标签后批发价可以达到四五十元，而到了经 销商那里，有的甚至可以卖到二三百元。巨大的利润使得很多代理商和制衣厂铤而走险，他们大量加工冒牌进口服装，然后分 销给一些服装批发商，并由他们发货到全国各地。一些名牌企业每年因此受到的市场侵害高达数亿元。另一个原因是现行有关 法规及企业登记注册制度有待完善。由于法律适用的边缘性，加上香港与内地法律制度上的差异，致使一些不法者有恃无恐， 也给执法工作带来一定难度。

　　新实施的商标法实施条例加大了对商标侵权的处罚力度，其中第五十二条明文规定“对侵犯注册商标专用权的行为， 罚款数额为非法经营额3倍以下；非法经营额无法计算的罚款数额为10万元以下”。

　　重庆西南商标事务所的负责人告诉记者：“加盟那些存在商标侵权问题的公司风险是相当大的。一旦意大利华伦天奴 向工商局提出维权的请求，这些加盟店不仅要被没收全部产品，更将支付高额的赔偿款。”据悉，意大利华伦天奴正在准备第 二次重新进入中国市场，在中国内地的专卖店总数将被控制在3—5家。不过他们是否能消除这些伪名牌带来的负效应，重树 高端形象，不容乐观。

　　华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名。1908年由VincenzoValentino 创立，以设计和生产高档皮革制品和服装为主。第二代为玛丽欧·华伦天奴注册商标。现在的商标持有人是VincenzoValentino 的孙子维琴佐·华伦天奴。他们在去年进入中国市场，在鞋子、皮具上拥有Valentino商标的使用权。卓凡尼是维琴 佐的弟弟，也是华伦天奴家族的第三代传人，在香港注册商标。该品牌在1997年前后进入中国市场。华伦天奴·格拉瓦尼 ，本人姓华伦天奴，叫格拉瓦尼，获得华伦天奴家族同意，可以用“华伦天奴”作为商标，拥有Valentino商标在服 装类商品的使用权。正宗华伦天奴的商标上至少有一个大写的“V”字，下面还标有“Valentino”的英文原名。

　　真正的华伦天奴主要是从意大利进口，因此其价格也比这些“傍名牌”高出好几倍。一件男士衬衫的售价在800- -1300元不等，西装一般都不低于5000元。作为高级成衣的市场定位决定了意大利华伦天奴的专卖店不可能满街都是 。