林如敏
据媒体报道，今年年底，一个名为“中国先生”的男性选美大赛将在北京举行总决赛。这个比赛据说集合了北京、上海、广东、南京、港澳台及夏威夷几个分赛区的选手。业内人士据此认为，“中国消费男色潮流的出现，是女性消费群体崛起的一个表现”，并对“美男经济”的前景表示乐观。
这个结论是把简单的事情复杂化的又一例证，现实恐怕并不如此深刻。但“中国先生”大赛的出炉，倒是从另一个侧面彰显了美女秀太多太滥的现状。政府选美、媒体选美、公司选美，各种各样的美女秀层出不穷。上周末刚在三亚落幕的世界小姐大赛，尽管声名显赫，亦已疲态尽露，晚会平淡，媒体漠然。面对太多同质化赛事，要想突围而出，便只有剑走偏锋，标新立异了。
但是，除了以性别转换以求达到令人耳目一新的效果之外，我们看不到“中国先生”茁壮成长的可能和必然。F4固然满足了一群髫龄女童桃色的春梦，但髫龄女童并不是主要消费群体。说以F4的出现为标志的男色消费时代已经到来，忽视了以下事实：电视广告、广场商业秀、品牌代言的绝对主角依然是一群明眸皓齿、性感奔放的美女，她们通过各种技术手段在“秀”中把美精致化、完美化，男性由此获得对庸常生活的心理补偿，女性以其为仿效的楷模，这是“美女”之所以成为“经济”的原动力。诚然，经济在发展，社会在进步，男女社会性别角色也日渐模糊，但“模糊”意味着融合，而不是对立，在“模糊”的背景下，美女的吸引依然会占绝对优势，这与“男权”或“女权”毫无关系，而是基于一个简单的“天道”———女性的身体天生比男性的身体更具可看性。这也是女性选美大行其道的原因所在———尽管比赛本身已令人厌烦，但市场对美女的需求却与日俱增。
从技术层面而言，美男选举也在很大程度上具有不可操作性。对于美女，人们通常有比较一致的审美标准，就今天的时代而言，胸欲其大，腰欲其细，臀欲其肥，这便是标准了；而对于美男，却很难有整齐统一的划分———所谓美男，该是F4那样的花样男儿，还是像高仓健那样的硬汉？是施瓦辛格那样的肌肉男呢，还是像木村拓哉那样的文弱书生？至于所谓“男性性征与财富、责任、精英文化、冒险、幽默感相连”，这在具体的评选操作中只会沦为一句空话。
不管最后赛果如何，“中国先生”显然扛不起“挑选最能代表中国男人形象的男人”这样一个宏大主题。从诞生之日起，“中国先生”便注定了其长不大的命运。由其而来的“美男经济”、“男色消费”，不过是精心策划的商业概念罢了。
（晓航／编制）
