黄春景 尽管“特富龙”不粘锅产品经国家质检总局检测未检出PFOA全氟辛酸及其盐类残留，但与之相关的官司仍没有结束。昨天，有关“苏泊尔炒不怕特富龙铁金刚不粘炒锅”在250℃高温以上使用是否会产生有毒物质的争论仍在法庭上展开激辩，法院出示了卫生部的证据：“不粘锅超过250℃高温会致害”。（12月7日《北京晨报》）
从最近的新闻报道来看，笔者留意到这样一个现象：媒体出奇一致的立场历年来罕见
，真所谓众口铄金、积毁销骨。对此，笔者不禁想问一句：不粘锅惹谁了？还是媒体集体被蒙住了眼睛？从短期效应来看，毋庸置疑，苏泊尔的知名度的确得到了提高。有关特富龙的评议，除了一些新闻发布会的消息外，就很难看到对特富龙支持或赞同的声音了。
笔者认为，消费者对特富龙不粘锅的疑虑很大程度根源于行业恶意炒作，再者，媒体的频频曝光也为其提供了负面传播的平台。然而，就在特富龙是否有毒尚未盖棺定论之时，苏泊尔便利用与特富龙“划清界限”的方式来迎合公众的一时之需大肆炒作，未免太急功近利了。
在过去几个月沸沸扬扬的特富龙事件中，国内不粘锅行业遭受了一场重创，销量下滑，以至市场萎缩。之所以如此受人关注，首先是不粘锅本身和大众的日常生活联系密切；其次，它所波及的范围相当广泛，并且关系到不粘锅行业何去何从。“特富龙”不粘锅事件受到如此大面积的公众关注是近几年少有的。在不粘锅事件带给行业损失的同时，像苏泊尔等一些生产企业借此炒作以此提升知名度，笔者认为是不足取的。
炒作本身必须建立在产品和企业的实力之上，否则最终要么弄巧成拙，要么昙花一现。在恶意炒作大战中，几乎没有赢家，这已有前车之鉴。恶性炒作是一柄双刃剑，当它疯狂飞舞的时候，不但会重创竞争对手，而且也把自己弄得伤痕累累，并最终拖累整个行业。今天的立邦、数年前的秦池、爱多已经提供了典型案例，希望如今的企业能够在做好产品功夫的同时，慎重炒作，避开盲目提升“知名度”的误区。
