顶级品牌相继落户南京 集体奢侈取代富人高消费？

　　3万元的CHALL西装、10万元的金伯格法国香熏、20万元的积家手表、26万元的红木家具…”这两年，随着一些世界顶级品牌如CHANEL、CD、CK、阿玛尼、卡地亚、积家、劳力士等的相继落户，南京进入了奢侈品消费初期，不甘落后的南京人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。

　　案例：3000元的月薪与5700元的挎包

　　偶尔消费一下奢侈品，给自己的生活一点惊喜，已经成为一些白领阶层的生活方式。高先生是韩资企业人事部经理，他积攒了几个月的工资，为自己买了一块4万元的欧米茄手表，在他看来，手表是身份、地位的象征，不能太随便。对于在广告公司工作的刘小姐来说，她的目标是一只标价5700元的Erragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间，“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过3000元左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但一只包可以天天带，挎上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”

　　解析：奢侈能够给他们带来快感

　　家缠万贯的有钱人自然是奢侈品消费的主打力量，中高等收入的白领小资一族也日渐成为一股不可小觑的生力军。他们中的很多人在选购品牌货时不惜一掷千金，其实穿起来并不见得好看很多，高价主要体现在品牌的附加值上。他们认为，节俭固然是美德，奢侈也是每个人的生活权利。奢侈能够带来快感，这确实堪称一种潮流。但因为收入不够，他们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。

　　案例：民工小张与几千元的彩屏手机

　　奢侈的概念因人而异，大学生把吃一顿哈根达斯当作奢侈，工薪阶层用一瓶ChanelN5的香水来满足自己奢侈的梦想。而对于在南京打工，年收入不足一万的小张来说，买一部几千元的彩屏手机就已经是狠狠地奢侈一把了。几天前，记者在某商场的柜台前看到了正在买手机的民工小张，风尘仆仆的衣着没能挡住他满脸的兴奋，他说自己几个月前在电视广告上看到这款能拍照的手机，一下子就被吸引住了，他从未买过这么贵的东西，为了奢侈这么一回，他可是攒了半年的工资，脚上的鞋子破了也没钱买新的。但能够在兄弟们面前好好炫耀一把，他认为值得。

　　解析：进入集体奢侈的年代?

　　社会心理学专家徐老师认为，当人们面对自己突然增加的财富时，他们会毫不犹豫地选择“富贵的标志’，——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。对高品质名牌商品的“顶礼膜拜”引领现在的年轻人走进了一个完全不同于上一辈人的年代，一个数目庞大的人群集体奢侈取代一小群真正富裕的人高档消费的年代。

　　专家同时指出，奢侈品的生产和消费必须要把握好一个“度”，这个“度”就是个人和社会的消费能力。如果一个社会都无节制地进行超前消费，则会带来灾难性的后果。

　　链接

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。一项关于奢侈品的调查显示，2003年中国的奢侈品市场巳达20美元，占全球销售总额650亿美元的2％。这个看似不大的数字，其上升幅度已经位居全球之首。中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速增长中。来源：南京晨报作者：汤瑾春