寻人启事原是厂商广告

　　新华社太原12月9日电　寻人启事在报纸、电视中出现并不少见，然而上个月出现在山西省一些重要媒体上的一则“寻人启事”却引起了不小的轰动。事后人们才知道，这则“寻人启事”原来只是一家厂商的广告噱头。

　　醒目字眼：金钱美女相诱惑

　　一般的寻人启事往往会出现在不起眼的版面，且所占的版面都很小，文字叙述也平平淡淡，而这则“寻人启事”却出现在一些报纸的头版显著位置，有的甚至占到了整个版面的四分之一，这样大篇幅的“寻人启事”在省级媒体的头版出现十分少见，在文字表述上也颇为夸张。

　　启事如下：某某，女，19岁，身高1．69米，肤白、貌美，额心有朱砂痣一颗，于昨日突然失踪，家人焦急万分，恳请有线索者，速与某先生联系，100万元人民币重谢，其后附有这位先生的联系电话。

　　看上去简简单单，可内容中出现的这些醒目字眼不得不让人提起兴趣：其一，“失踪者”是妙龄少女，身材高挑，而且十分貌美，更有一颗朱砂痣点缀；其二是金钱，竟以100万元人民币作为酬谢。有金钱美女相诱惑，有谁不愿多看上几眼？

　　许多读者：相信这是真实寻人启事

　　一位读者看过后，第一反应是：“100万元酬金，真的假的？”尽管充满了问号，但是毕竟是出现在省级媒体上，“这让我很难不相信”。记者所调查的十几位读者，全部相信这是真实的寻人启事。

　　为了进一步核实此事，记者拨打了“启事”中留下的

　　手机号码，谁知电话中却传来“您拨打的电话已停机”的声音，连续几天，天天如此。

　　实际情况：不过是这家企业为其产品做的广告

　　之后的几天，这些报纸连续刊登了这则“寻人启事”的后续部分，次日的广告更是以“本报讯”的形式出现，以第三人称叙述这则“寻人启事”带来的社会影响，此时读者仍然被蒙在鼓里。直到第三天，才第一次体现出了广告的特征，厂家及其产品的名称、产品的图片和广告词一应俱全。此时广告中的措辞也由“寻人”改成了“诚聘”，被聘者“月工资5000元至10000元”，而具体数额则以“相貌的美丽程度”来定。原来这则所谓的“寻人启事”只不过是这家企业为其产品做的广告。

　　一位读者认为：“我被欺骗了！如果以后这些报纸再登寻人启事，我到底该不该相信呢！媒体在收广告费的同时也应该想一想，这样做他们会失去什么，媒体有责任对广告的真实性负责。”

　　这则广告也引起了工商部门的关注，太原市工商局已经对此立案调查。太原市工商局商广科科长王太生在接受采访时认为：“这样做广告显然是不合适的。广告和新闻一样要有真实性、明确性，而寻人启事则是一件严肃的事情，以寻人启事的形式做广告不是不可以，但是一定要有明确的广告特征，两者不能混为一谈。大多数人在看了这则‘寻人启事’后不会想到这是广告，而‘启事’中提到的一些事情在后来被证实是虚假的，有误导读者的嫌疑。由于在整个过程中，还涉及到省级媒体，目前这个案件已经提交山西省工商局做进一步调查。”

　　作者：丁若亭