央视西部频道下马内幕：意图兼并西藏卫视

　　据可靠消息称，央视的最终打算实际上是促成西部频道与西藏卫视的合并。央视此举，除了想要兼并西藏卫视，似乎也隐含了要对西部各省市的地区电视传媒进行“逐个击破、全面整合”的构想。

　　自本月28日开始，观众将再也看不到央视西部频道，取而代之的是一个全新的“社会与法”频道。

　　作为国家西部大开发战略中的一个重要举措，央视西部频道于2002年5月12日正式开播，这是央视除一套节目之外的第二个以新闻资讯为主的综合频道。

　　但是由于在收视率、落地范围、创收等方面均不尽如人意，刚刚开播两年半的西部频道将于12月28日正式“下马”。

　　12月4日，央视将就此事召开新闻发布会正式宣布这一消息。

　　商业运作受挫

　　不过这一结局似乎却在新华在线总裁夏鸿的预料之中：“频道定位不准确，这是直接导致央视西部频道失败的症结所在。”

　　在他看来，央视西部频道的定位从一开始就游走于东部与西部之间。模糊的定位显然造成了栏目的混杂。似是而非的新闻、风光片还有娱乐节目，以及栏目设置上的混乱，这些很难为西部频道吸引到足够数量的广告业务。

　　“西部频道的开播是在西部大开发的背景下启动的，但它是商业运作上一个不成功的想法。”夏鸿这样告诉记者。

　　在西部频道落地之前，西部地区的蛋糕已由12个省台瓜分，并且这12个省台都“吃得并不饱”，央视想要加入并与之争夺市场，首先在节目来源和落地方面就遭遇了西部12个省台“分享条约”限制———无论是向央视提供节目还是允许央视西部频道落地，都需要央视支付相当可观的费用，这就增加了频道运作的成本。而在当地的广告争夺当中，央视又显然缺乏制胜法宝。

　　贵州电视台台长李新民认为：“央视西部频道的失败在于频道性质和运作方式存在根本性的冲突。”

　　当年，西部频道开播被视为是国家西部大开发战略中的重要一环。西部大开发需要媒体来承担文化宣传的任务，而西部频道正是担起了这样的重任，“所以西部频道是一个政策性的宣传频道。”

　　但在另一方面，西部频道由中国国际电视总公司进行企业化的经营和管理，它还承担着电视频道机制改革试点的任务。商业化的运作与西部频道作为一个宣传频道的定性，两者是背道而驰的。因此央视的这种尝试只能以失败告终。

　　根据承办西部频道广告业务的北京未来广告公司提供的资料，其代理的西部频道整个频道的广告额只相当于“东方时空”这一个栏目。

　　另外，频道的管理上也存在问题。据悉，在西部频道，员工的薪水仅为央视其它频道员工收入的一半，但工作量却远甚其他频道。其结果就是，人员流动过于频繁，难以形成核心的骨干力量。

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