近几年连续遭遇“滑铁卢”的挂历市场，今年仍难能逃脱“惨淡经营”的厄运。据报道，有记者近日走访了昆明市的主要书城书店，发现这些销售场所不仅鲜有挂历出售，而消费者的反映也特别冷淡。已成颓势的挂历市场，在寻找新的出路上仍旧显得毫无办法。
回顾挂历市场的历史，最红火的时候是上世纪90年代末期，那时挂历虽然价格甚高，但购买者甚众，对书店的经营有着相当强的支撑作用，成为文化市场每年的一株“摇钱树”
。如今，这一现象已经一去不复返了，自2001年以来，挂历的销量已在全国持续走低。近几年，书店已把挂历作为一般品种对待，其销售额对书店利润总量所占的比重已是非常之小。
挂历市场走向衰败，对文化市场经营者来说，是经济效益上的一大损失，但是，深究其中的原由，就能发现，这又未尝不是一件好事。
挂历本来只是一个极其普通的日用品，却在前些年成为暴利商品，并造就了一个畸形繁荣的市场，究其原因，主要有两个：一是畸形的人际关系网支撑了这个市场。前些年的挂历动辄卖到四五百元，甚至上千元，其印刷做工极尽奢华之能事，有的挂历还奉送手表、白酒，这样的挂历的价值，说白了，就是为了给拉关系、行贿送礼的人提供方便。正是一个不正常的人际关系网络，支持了挂历这个高利润的礼品市场；二是恶俗文化刺激了挂历的需求。综观前些年的挂历市场，四处充斥着衣着单薄、搔首弄姿的所谓“美女图”，这种“视觉污染”固然刺激了一定的购买欲，却也给挂历市场的未来埋下了恶果。
随着反腐败斗争的逐步深入，作为腐败道具的高档挂历逐渐走向消亡，势成必然。而随着人们审美情趣的提高，恶俗文化的号召力也必然日益消减，以“三点式女郎”为主要卖点的挂历，也势必被消费者所唾弃。所以，挂历市场趋于低迷，正是我们这个社会走向正常化的一种折射。
其实，明眼人都知道，挂历并不会走向消亡。作为一个有悠久发展历史的文化产品，挂历应当回复到自己的本位。当挂历变得越来越像挂历时，人们大可不必为其不再是“高附加值”的商品而叹息，因为任何一个事物迟早都会还原它的本身的。
