医药保健食品市场酝酿变脸

http://www.sina.com.cn 2004年12月13日12:07 新闻晚报

　　晚报讯由本报与南方医药经济研究所共同举办的“2004上海医药保健食品营销峰会”昨天下午闭幕。与会专家认为，医药保健品市场已经开始进入品牌营销时代，整个市场将面临洗牌。

　　中国的医药保健品市场已经走过上世纪80年代的萌芽期和90年代的狂飙突进期，进入至关重要的转型期。会上，各路专家就医药保健食品市场的现状、未来和对策畅所欲言，认

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为医药保健品已经进入品牌打天下的时代。南方医药经济研究所黄泽副所长分析了中国医药流通的现状，并提出了相应的对策和建议。非处方药营销专家黄伟先生畅谈了非处方药品的通路建设和终端营销。复旦大学广告学系程士安主任教授从理论的高度分析了品牌与消费者的关联，并以实例举证。而上海交大昂立营销总经理盛文灏先生则突出强调了从产品研发到营销模式都要有“人性化”的观点。

　　对消费者而言，市场的这种转型实际上是一种好的趋势，因为医药保健食品厂商一旦开始靠品牌吃饭，并且政府又出台了相关的规范市场的政策，实际上是进一步把一些不合格企业淘汰出局，那么消费者在市场上购买到的更多的将是放心的、有品质保证的医药保健品。

　　作者:潘颖藻