进行商业炒作！
最近一段时间，引起大众争议的广告不断出现，先是丰田的“狮子敬礼”；再是立邦漆的“盘龙滑落”；又有耐克的
“恐惧斗室”，笔者不知道今后还会有什么样的标新立异的广告出现。
近日，国家广电总局终于以“涉嫌亵渎民族风俗”为由，正式禁播了耐克公司的篮球鞋广告片，开始态度一直“强硬
”，坚持不撤换广告的耐克公司也通过媒体作出了“合理”的解释，将影视、平面广告全部换下(《法制晚报》12月12日
)，这场广告风波也暂时宣告结束。而该公司的篮球鞋虽然高达千元一双，但销量却有增无减。
其实，稍有营销知识的人就知道，这无非是商家热衷的“出位以后再道歉”的炒作把戏。
笔者注意到，每当出现此类广告风波时，总有一些人认为是国人太敏感，是不自信的表现。我并不敢苟同，任何一个
国家和民族，都有自己的风俗习惯、文化禁忌，难道这不需要别人尊敬吗？还有些人认为这些广告的创作人员都是无辜的，这
更是非常滑稽、可笑的。
笔者作为一名营销策划人，深知目前商家各种“策划炒作”的内幕，如果单单从这些广告内容的具体创意来讲，无疑
是非常优秀的。但如果商家过于追求经济利益而置国人的民族情感、文化传统于不顾，用如此的“大手笔”噱头来进行品牌炒
作的话，那就不仅仅是职业道德的问题了。
耐克作为一个知名的跨国企业，它不是不清楚，在中国从事生产、经营等活动，不但要遵守中国的法律法规，而且还
要尊重中国的文化传统，如果以自己不懂或是无意伤害为借口，是说不过去的。
据说耐克“恐惧斗室”的广告创意还是出自一位华裔人士之手，但更为让人气愤的是，立邦漆的“盘龙滑落”广告策
划人员都是中国人。而据网上调查，居然还有一部分“善良”的国人认为创作人员是“缺乏历史文化知识”，作为一个生长在
中国的中国人，而且还是有一定文化的中国人，居然不懂本国文化，这简直就是天方夜谭。
其实，大家不难想象，这种事情如果发生在韩国，会是什么样的结果。朱光强
