中国奢侈品消费人群达1.6亿全球品牌商注目中国奢侈品消费市场
【本报综合消息】一个人均GDP刚刚超过1000美元的国家正在成为全球增长最快的奢侈品消费市场，中国正在吸引许多西方奢侈品品牌商们的眼球。1188万元的豪车有人问津
2003年上海汽车博览会期间，一辆价值1188万元的“雅致728宾利”———在欧美也无
人轻易问津的宾利旗舰版———被一位不愿意透露身份的买家悄然下了定金。
从2002年宾利进入中国市场以来，一年多的时间已经在中国售出85辆宾利轿车，其中19辆单价超过100万美元。宾利在中国创造了三项纪录：总销售量亚太地区第一、销售增幅全球第一、宾利728的销售量全球第一。中国上亿美元的富翁200人根据长期跟踪研究中国富豪的胡润估计，中国有多达5万人积累了超过1000万美元的财富，其中超过1亿美元的有200人。二十多年来的中国经济快速发展造就了一批富豪，他们在从贫穷走向富裕之后，开始一掷千金地购买轿车、手表和服装等奢侈品，这种“炫耀性消费”成就了中国的奢侈品市场。
但中国市场的奢侈品消费者则远远不限于这些富豪，中国奢侈品消费的主力军实际上是比较富裕的中产阶层，这样的人数大约为1300万。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万元以上、年收入10万元以上。
中国品牌战略协会的研究表明，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，约1.6亿人，并且还在迅速增长。协会秘书长杨清山表示，月收入在2万元到5万元之间属于较典型的奢侈品消费者。一只打火机售价29万元
天价奢侈品已不是稀罕物。3年前，打着世界名品旗号的天美名店亮相山西太原，汇聚了BOSS、DUNHILL等数十个国际名牌。万余元的牛仔裤、29万元的打火机……价格之高令人瞠目。不少人断言，天美必将因“天价”迅速倒闭，退出商业舞台。然而时至今日，天美不但依然灯火辉煌，身旁数百米处还出现了又一家规模相当的华宇国际精品中心，一线品牌有增无减。更有消息传出，以大牌众多闻名的燕莎也将进驻太原。由此看来，根据需求引导消费的市场规律，即使在经济较不发达的山西省，奢侈品消费也在悄然蔓延。与此同时，南京几大高档商场出现了100多万元的劳力士手表、30万元的卡地亚胸针、500万元的钻石。事实上，在北京、上海、青岛等地，人们对奢侈品的存在已习以为常。近500万人戴名表
有鉴于此，在欧洲“反奢侈品”思潮下业绩有所下跌的奢侈品牌，从中国这个新兴市场看到了希望。中国消费者的数量已排在LouisVuitton全球客户群的第三位，比去年跃升一位。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚，自1992年开始在中国经营，目前在中国已有3家精品店、30余个销售点。据瑞士手表行业联合会的调查，中国有高级名表消费客户群300万人至500万人左右，现在是瑞士的第十大出口国，相信不久将排第五、第三甚至第一。
中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，令世界各大高档品牌信心倍增，纷纷表示将火速进入存在巨大消费潜力和空间的每个城市。未来一年内，高档女装品牌Prada计划新开15家旗舰店；男装品牌Zegna计划在其已有的42家零售店基础上，在10多个城市再开两家旗舰店和16家规模较小的专卖店；而全球最大奢侈品集团LVMH的子公司路易·威登则计划今年在中国再开4家旗舰店。贝纳通、polo等品牌的分销商“迪生创建”主席潘迪生介绍说，他们集团在全球有390家店铺，其中140家在中国内地。他指出，随着北京、上海等大城市奢侈品市场竞争日趋激烈，一些实力相对较弱的国际知名品牌可以将目光瞄准重庆、哈尔滨等城市。（据新华社、中新社）
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