李嘉诚进军重庆广告业 下属TOM户外控股金朝广告

　　本报讯在收购电脑报2个月后，李嘉诚又成功进军重庆广告业。近日，李旗下TOM户外传媒集团（简称：TOM户外）正式收购重庆金朝广告，并成为注入我市广告界的首笔港资。

　　日前，一则“重庆汤姆传媒”的招聘广告吸引了众人眼球，广告还在显著位置特别注明：TOM户外传媒集团是华人首富李嘉诚旗下的香港上市公司——TOM集团有限公司的全资子公司。

　　在业内从未听闻过的重庆汤姆传媒是何背景？经多方打听得知，其前身是在重庆户外广告界打拼多年的金朝广告。由此，本土广告界首笔港资收购案浮出水面。

　　尽管公司已成立，但金朝格外低调。据金朝负责人介绍，此次合作双方已酝酿一年之久。合作形式为：TOM户外和金朝共同出资成立重庆汤姆传媒有限公司，其中TOM户外持51%股份，为新公司控股方；金朝占49%股份。明年起，“金朝”品牌将逐步淡出视线。至于双方的具体出资额，金朝未予透露。据悉，TOM户外专派的财务总监已经进驻金朝。

　　要说金朝实力在重庆户外广告界并不是最强，为何博得TOM户外钟情？金朝认为是企业综合实力的魅力。而业内说法却是，TOM户外最初与本土户外市场份额最大的巴蜀广告接触过，但无奈巴蜀已与国内大贺广告联姻，于是综合实力排前3位的金朝自然成了TOM合作的首选。

　　据称,经过近1年的疯狂扩张，金朝目前已占据本土10%的户外广告资源。按照计划，2－3年后，重庆汤姆传媒市场份额将增至30%，坐上户外广告老大位置。

　　“有了TOM户外强大资金的注入，在来年的户外广告位收购大战中，我们底气更足了，同时，我们还能与TOM户外在国内的子公司资源共享，降低广告位的空置率”。金朝广告雄心勃勃称。

　　不难看出，通过收购，金朝解决了资金链问题，而TOM户外也离户外传媒帝国的梦想更进了一步，双方合作自然是双赢。

　　除了传统强项的户外广告外，金朝还将借此全面涉足平面和电视广告。最终让重庆汤姆传媒成为重庆最大的传媒产业运营商。

　　据了解，今年，我市户外广告市场蛋糕约10亿元，约是报纸和电视广告额的总和。

　　（记者 万 里）

　　广告界流行傍大款

　　本报讯大树底下好乘凉，此话正是重庆广告界的真实写照。为在市场竞争中谋得出路，不少广告公司纷纷与国内外广告大腕联姻，增加竞争的底气。

　　在金朝之前，本土户外广告巴蜀已悄悄变成大贺巴蜀，合作方为国内知名的南京大贺广告。此外，朝闻广告也欲与深圳长城联合。

　　业内认为，本土广告公司流行“傍大款”并非偶然。随着入世后外资公司以合资的形式杀入内地广告市场，我市多数尚处于初级阶段的广告公司备感压力。而明年起，外资可在国内设立独资广告公司，更让本土广告公司坐立不安。

　　如此，寻求大公司收购或入股，便成为本土广告较为理想的出路之一。新闻纵深

　　金朝曲线上市？

　　收购金朝后，TOM户外在国内的子公司已增至13家，其上市之路正稳步实施。

　　“作为TOM户外的优良资产，届时我们也将通过运作曲线上市，”金朝表示。业内称，如果此举成功，将成为我市首个上市的广告企业。

　　从收购昆明风驰传媒开始，TOM户外的触角目前已伸至全国30多个城市，旗下子公司沈阳沙诺、成都西南、厦门博美、福建新奥等，均为当地户外广告的领头羊。

　　目前，TOM在全国的户外广告总面积超过17万平方米，成为名副其实的户外广告大户。新闻背景

　　TOM简介

　　TOM.COM有限公司为和记黄埔有限公司及长江实业（集团）有限公司与其它投资者组成的合营公司。TOM于2000年三月在香港联合交易所的创业板上市（股票代码：8001）。

　　其业务主要涉及媒体产业领域，包括体育推广、户外媒体、印刷媒体及网上媒体，同时，TOM还积极扩展电讯增值服务。

　　TOM户外是其全资子公司，主要经营户外广告。网络编辑：翁正平