四川举办名酒论坛 贵州茅台被告缄口

　　中国高端白酒市场的竞争看上去正进入“白热化”状态。11月26日，为了获得开口说话的机会，在四川成都举办的“国际名酒论坛”上，来自邻近的贵州茅台集团，竟然经过了戏剧性的艰难争取。

　　此次“国际名酒论坛”，系同时在成都举办的“2004中国国际名酒博览会”的“子项目”之一。该博览会由中国贸促会及四川省政府等共同主办。

　　设于成都天府广场四川省展览馆的博览会现场，体现出了浓浓的“川味”。“川酒”老大五粮液集团的广告及展位，占据了会场最打眼的位置。

　　茅台集团有关人士称，根据有关各方于此前达成的协议，茅台将赞助“论坛”，并享有登台演讲等权利。然而，11月25日晚些时候，当茅台集团董事长季克良、茅台酒股份有限公司总经理乔洪等一行抵达成都后，却被意外告知，第二天的“论坛”日程并没有茅台的演讲安排。

　　当晚，各方展开紧急磋商，没有求得一致。

　　11月26日上午不到10点，季克良、乔洪按原定计划来到四川省展览馆四层的“论坛”会场。果然，摆放于会场入口处展板上的日程安排表里，并未见到关于茅台的列项。同时，五粮液股份有限公司总经理陈林的演讲则在其列。

　　但这块展板随即很快被人移走了。围绕是否应让茅台演讲，“论坛”主办方之间似乎分歧严重，一名操上海口音的工作人员和另一名工作人员为此各执一词，在楼道里长时间激烈争吵。

　　拖到近10点半，“论坛”主持人走上主席台宣布，当天上午的日程“只有一项”，由上海一名教授演讲企业品牌培育。主持人话音刚落，台下一阵骚动，一位中年男子情绪激动地冲到台前，质问“为什么茅台的演讲被取消？”

　　教授的演讲很精彩，内容却与“名酒”并无直接关系。演讲过程中，乔洪与季克良一度先后被工作人员请到一旁的小会议室，很快，双方又重新出现在会场。教授的演讲刚结束，前述操上海口音的工作人员迅速跑上台，宣布由季克良继续演讲。那位曾与之争吵的工作人员急忙上前阻止，但见到此时季克良已站到麦克风前开始演讲，只有连连摇头称“算了，算了……”台上瞬间乱成一团。

　　季克良演讲的题目是“依靠科技进步，为共创中国白酒业辉煌而共同努力”。

　　“茅台酒是享誉海内外的中国‘国酒’，是世界三大蒸镏名酒之一，‘国际名酒论坛’如果连个基本的说话机会都不给茅台，还名副其实吗？”尽管话终于以“非常形式”说了出去，事后，茅台集团有关人士仍感到不平。

　　他认为，“论坛”上出现“意外”，背景在于近年来茅台集团持续快速发展，极大改写了中国高端白酒市场“版图”，“动了人家的奶酪”，因而值得“玩味”。

　　这位人士提供的资料显示，近年来，茅台集团的品牌能量不断得到释放，已获得连续6年的跳跃式发展，人均创利税及销售收入利税率居白酒行业榜首。一位长期关注酒业动态的人士发现，主要受茅台集团拉动，前些年初现颓象的“黔酒”紧随“川酒”之后，又回到了中国白酒“老二”的位置。这位人士进而分析，只要未来数年不出现大的决策失误，一定时期内，茅台品牌能量的大规模释放无疑还将持续，白酒高端市场的“版图”还将继续被改写。对此，中国任何一家名白酒企业都不可能不正视。

　　“季董事长原定演讲的题目是‘茅台酒在中国白酒的地位、影响与作用’，考虑到同行的感受，临时改为现题，目的在于呼吁全行业携手扬长避短，共同应对传统产业在全球经济一体化背景下遭遇的挑战。”茅台集团人士透露，“没想到，这样的题目居然也不让讲。”

　　“虽然冠以‘国际’、‘中国’等称谓，实际上，我国很多类似的节、会都带有不同程度的区域性、地方性。应该看到，茅台远赴四川的‘论坛’争取话语权，同样具有深意。”一位业内人士评价，“白酒产业正进入品牌时代。过去一段，行业内种种‘不同寻常’表明，高端白酒市场竞争将会更趋激烈，亟待规范。”