西班牙一把火烧出高端战略13个温州鞋老大德国注册共同商标

　　温州13家鞋业公司近日在德国共同申请一个品牌商标，准备在国际市场上合力推出，进军高端鞋类市场。

　　这一行动由上个月底才成立的“温州市鞋革行业协会鞋类出口委员会”组织促成的，此举被认为是温州鞋企抱团出击国际市场的首次尝试。这13家鞋业企业就是该协会的所有成员企业。

　　零散出击国际市场困难重重

　　温州市鞋革行业协会秘书长朱峰说，这个协会是“西班牙烧鞋事件”这把火烧出来的。

　　朱峰介绍说，2003年开始，部分温州鞋企老总们已经察觉到，用零散方式出击国际市场困难重重。鞋革协会当时就开始筹办“鞋类出口委员会”。筹备组由东艺、泰马、吉尔达等温州鞋企外贸大户组成。当年3月，鞋类出口筹备委员会在柏林进行了第一次大动作———13家企业联手在那里开辟了一个新市场，统一装修、统一价格，集体参与市场竞争。

　　温州市鞋革行业协会办公室主任王兰贵也表示，西班牙烧鞋事件是成立鞋类出口委员会的最大诱因。他分析说，由于没有专门的组织，温州鞋企出口存在很大盲目性，在国外竞争力强，但没有更好地融入当地文化。

　　“目前亟待解决的问题是我们没有像样的品牌，各干各的。”温州东艺鞋业有限公司董事长、鞋类出口委员会会长陈国荣说。

　　烧鞋事件发生后，协会的13家成员企业便决定启动“创牌”工作，即由温州泰马鞋业有限公司出面，在德国注册一个属于13家企业共有的全新商标，挂有统一商标的集团军将亮相国际高端鞋业市场。

　　目前，这个共有新商标已完成注册。

　　相信5至10年后会成功

　　据介绍，新商标注册好后，鞋类出口委员会随即招募了具有外经贸知识和熟悉国际品牌运作的专业人士，共同提升品牌商标的附加值。

　　“接下来我们会通过德国这个国际最大的鞋类市场，展示这个新品牌，争取在当地展会上抢到好的位置，拿到订单。”陈国荣说，目前世界鞋类的生产中心已经转移到中国内地，5至10年后，中国的鞋类产品一定能够进入国际中高档鞋类市场。

　　另据了解，13家鞋企暂时不会为了这个新商标合伙成立一个公司。13家成员企业的产品中，高档鞋统一采用新商标，而其他档次的鞋仍旧使用各企业原有的商标。

　　(都市快报驻温州记者李向阳 都市快报)