谁给“老弱病残孕”乘客让座，就奖一张内附1元预售票的“爱心卡”，这是大众巴士公司不久前推出的一项“有奖让座”举措。在让座之风日趋式微的情况下，推出这样的举措，意在倡导尊老爱幼、互帮互助的道德新风，劝诱之心可谓恳切。但是，它在实际操作中却遇到了尴尬：让座的乘客在接受“爱心卡”的时候，普遍感到内心不安，有的甚至呼吁取消这种“有奖让座”，以至于大众巴士公司最近不得不考虑以其他委婉的方式褒奖让座者。
为什么乘客会不领情，提出取消“有奖让座”？这是耐人寻味的。个中原因在于，让座是一种高尚的道德行为，可以给人们带来精神满足和愉悦，本无需任何功利性的物质回报，也无法用金钱来衡量。如果用1元预售票给予奖励，出发点尽管是为了倡导新风，但实际效果却恰恰相反，它往往会消解道德的精神因素，使让座这类道德行为变得庸俗化，进而给让座者造成无形的心理压力：让座似乎是为了获取1元预售票。正因为“有奖让座”矮化低估了让座本身的道德意义，所以它的道德感召力也是十分有限的。如果仅仅为了1元预售票，谁愿意让座呢？
道德的本色是非物质的，如果用某种物质性奖励去唤醒道德觉悟，只会离道德越来越远。“爱心卡”的尴尬，其实是道德的尴尬。
沙水清
