上海市 走向国际化大都市的“体育大赛策略”

　　在中国，甚至在亚洲，找不出第二个城市像上海这样频繁举办国际顶尖大赛、像上海这样因为国际顶尖大赛而吸引国际目光。

　　上海正在坚定这样一种信念：举办具有世界影响力的体育大赛，是上海走向国际化大都市的一条重要道路。

　　2004年，从F1中国大奖赛、NBA中国赛、F1摩托艇赛到世界女子壁球精英锦标赛，上海度过了一个体育大年，但是，2005年更值得期盼--2004年，只是一个精彩的序幕，大戏，在2005年登场：这一年，已经确定将在上海举办的国际、国内大赛有30多项：

　　上海世乒赛，这是继1961年在北京、1995年在天津之后，中国第三次承办这一赛事，预计超过1000名选手参赛，世界乒坛全家福现于上海；

　　网球大师杯重回上海，国际网坛的年终盛事，将连续三年在上海进行；

　　F1中国赛将成为2005年F1比赛的压轴戏，除了比赛，还有盛大的颁奖仪式；

　　赛车大戏，除了F1外，有摩托车F1之称的摩托GP大奖赛首次来到中国，V8国际超级房车赛也将首次在上海设站--上海国际赛车场，越来越热闹……

　　上海市目前还正在与国际田径联合会洽谈，申办世界田径大奖赛分站赛--如果申办成功，2005年，刘翔将能够在家乡与约翰逊等世界高手同场竞技。

　　这些国际顶级大赛，始终是与这些关键词联系在一起的：全球电视转播、西方主流媒体云集、作为赞助商的世界500强跟随比赛来到上海……

　　F1中国大奖赛不仅创造了中国体育史上的两个纪录：现场观众15万人、门票收入3个亿，而且在赛事期间及赛后相当长的时间内，F1中国站都是全球谈论中国和上海时的一个话题。例如在上海市长咨询会议上，F1就成为中外友人提到最多的名词之一。

　　事实上，F1中国大奖赛与NBA中国赛后，西方媒体就掀起了一股上海、中国报道热潮。

　　对上海而言，F1、NBA乃至网球大师杯等，不仅提供了一个通达全球电视观众的途径，而且这些大赛本身也向全世界透露出这么一个信息：选择上海，因为中国、上海有足够实力。

　　以F1为例，表面上看，决定F1设站的是伯尼?¤埃克莱斯顿，但真正有决定权的，是F1背后的赞助商。用埃克莱斯顿的话来说：选择F1设站的一个重要标准，是看该城市对F1赞助商是否有足够的吸引力。能够举办F1比赛，无疑是一个国家与城市商业环境的发展得到世界认同的重要象征之一。F1的赞助商中，不少是世界500强企业，他们能够拉动更多的500强企业把目光瞄准中国。

　　在这个商业化年代，上海借助举办全球关注的体育大赛，成功向全世界宣传了自己、推介了自己，也为自己寻找到了更多的机会--毕竟，国际化大都市，不是自己评的，而是世界评的。