新桂网-南国早报记者陈永海对于邕城商界来说，2005年元旦将注定是一个不平静的假期，几乎所有的商场都卷入一场硝烟弥漫的商战之中。
商家吆喝
诸多商品赔本销售家电低价尤其“离奇”“2004年12月31日22时～24时当季新品7折酬
宾，再享受折上折超值惊喜”——梦之岛百货昨日打出“折中折”短时促销活动的广告。南宁百货也不甘示弱，打出广告称：“元旦假期当令商品2～7折……折扣突破冰点，寒冬让利800万元”。南城百货、王府井百货等大商场也纷纷打出特价广告招徕消费者，甚至连沉默了很长一段时间的万隆百货也高调加入商战，昨天打出大广告：知名品牌羽绒服最低18元……综合商场打得火热，家电专业店更呈现一派“激战在即”的态势。素有“价格屠夫”之称的国美电器原定元旦才正式开张，但广告早在半个多月前已经打得轰轰烈烈，宣称要“把南宁的家电价格平均下拉20％”。面对外来的“家电强敌”，利客隆家电、南百世华家电等“地头蛇”当然不会坐以待毙。名牌电吹风、名牌复读机每台只卖0．5元，浴霸每台98元，43寸背投彩电4999元……这些听起来像是开玩笑的价格，正是邕城部分家电商场在国美企图以超低价打入南宁时，送上的一份特别“见面礼”。
商战前夕
等待特价市民不出手商场经历黎明前黑暗对于不断升级的商战，消费者津津乐道，认为商业竞争越激烈，老百姓受益越大。近段时间，邕城市民几乎都怀着欣喜的心情迎接元旦降价狂潮的到来。昨天上午记者发现，邕城大多商场出奇地冷清。在南宁百货大楼，顾客明显比往常稀少，在商场里游逛的市民，一般也是“只观看不出手”。两个正在看名牌时装的年轻女士坦言：她们不会急着出手，只是先来选好“心水”的东西，等到大降价才来买。“顾客大多是来踩点的。”一位名牌时装专柜的营业员对记者说，由于很多市民捂着钱包等降价，这两天商场正经历着“黎明前的黑暗”。
业内人士
促销本是必要手段低于成本违反法规元旦商战年年上演，但今年“战火”来得特别猛烈。有业内人士认为，价格低是允许的，但如果低于成本价，就违反了《反不正当竞争法》。有的商场以促销的形式销售超低价商品，其实是钻了法律的空子。长此以往，不利于建立良性有序的市场秩序。南宁市消协一位相关人士认为，促销是市场竞争的必要手段。但他提醒商家在进行此类活动时不要盲目跟风。成熟的企业打价格战，一般有两个原因：一是实现短期效益，二是树立自己的低价形象。如果商家没搞清楚自己的情况就跟着降价，到头来只能自讨苦吃。这位人士指出，企业要在竞争中胜出，取决于管理等诸多因素。是否打价格战，怎么打，这要看企业的战略，不能图一时痛快。不管业界和消费者如何评判，市场每天都在变化，价格战仍会继续打。但记者发现，有部分消费者在经历多次低价疯狂后，开始走向成熟和理智。面对商家在元旦的疯狂促销，有市民表示，不会被价格牵着鼻子走，应该买的就买，不应该买的就是不买！
作者：陈永海
（来源：新桂网-南国早报）
