节目实录：从中国制造到中国品牌

　　主持人：全景观察，高瞻远瞩，欢迎您来到今天的中国，我是李文仪。我们可以看到中国的经济改革开放，从78年到现在已经有26年的时间了，而中国的产品和企业也从原来的单一和封闭逐渐走向了国际化。但到底中国的品牌要如何走向国际化，才能在国际市场上不扬名利万呢？稍候我们在节目当中都会有详细比深入的讨论。

　　主持人：不过首先进入节目的讨论之前，我们首先要为您介绍今天到场的嘉宾。第一

个为您介绍的是北京大军经济观察研究中心的主任仲大军，仲主任。仲主任欢迎你。

　　仲主任：你好。

　　主持人：仲主任，同时也是国内知名的经济观察家、社会评论家、批评家、专栏作家政府和企业顾问。是当前国内最有影响的社会问题撰稿人之一，主要作品有《寻找新思路》、《国民待遇启示录》和《二元结构下的中国》等。而第二位要向您介绍的嘉宾是中国品牌管理研究院的研究员流鹰，刘研究员，刘研究员您好。

　　流鹰：你好。

　　主持人：欢迎您，流鹰先生是长期致力于国内品牌的管理教育服务，在品牌传播咨询、营销管理咨询和广告传播上有着丰富实战经验和理论素养，是品牌传播教育规划研究的咨询专家。而第三位要为您介绍的嘉宾是广东格兰仕集团有限公司的总裁助理赵卫民，赵先生您好。赵总负责企业的对外发言，品牌传播人力资源。而著作有《彻底沟通》。

　　主持人：今天谢谢三位嘉宾来到现场来加入我们这个中国品牌问题的这个的讨论主题上，不过说到中国的品牌问题，其实到底中国的品牌中国的产品在国际上，目前先况是怎么样，我们做了一个短片，我们一起来看看，再进行讨论。

　　短片1：

　　改革开放20多年来，随着中国经济的快速发展，中国已经逐步成为全球的制造中心之一。越来越多中国制造的产品进入全球市场。目前中国已经有100多种产品的产量位居世界第一，并占据了相当大的国际市场份额。出口欧美的家用电器；出口日本的服装箱包；出口东南亚的摩托车；以及近些年迅速在全球市场崛起的中国家具，都成为了中国对外贸易的龙头产品。根据预测，仅中国家具出口一项，今年就有望超过90亿美元，仅次于意大利的100亿美元，名列世界第二位。(广东联邦集团总裁)在八十年代和九十年代初的时候,我们全国的物资还是很缺的,而且各行各业出来的产品

　　其实都是十年一贯制的。(广东联邦集团国际营运经理)任何事情不能离开大的环境。那么现在天时、 地利、人和这三个方面来说，对中国的出口企业都是处于一个比较有利的时机。然而，制造大国、出口大国并不等同于品牌大国，尽管很多产品的产量在迅速递增，“中国制造”也逐渐被世界各国消费者知晓，但真正的“中国品牌”在进军国际市场的时候却是举步维艰。于是，贴用国外品牌的商标打入国际市场成为许多中国企业不得以而为之的手段。怎样才能收放自如地经营自己的品牌，何时才能打造出中国的强势品牌成为它们关心的热点问题。

　　主持人：在看完了这个短片，首先第一个问题想请教各位嘉宾的是，目前就您的观察，到底我们中国的产品，中国的品牌在国际市场上的现况是什么？

　　流鹰：好，我想因为中国的产品现在应该说在世界上的，在制造业行业上占的份额是不小的。

　　主持人：是。

　　流鹰：从带料加工这个角度上我们市场份额占的更大，但是就品牌而言，现在我觉得现在我们还没有一个世界著名的品牌。在世界上比较权威的三个评价著名的品牌机构，现在只有一个机构把我们的海尔评上了。但是这并不能说明我们中国的产品在世界上没有位置。

　　主持人：对。但是，仲老师。

　　仲主任：实际上你是要市场上占有率，还是要利润的分割，我们现在国家的产品可以说在整个世界市场，从实物形态看，量非常大的。但是我们输出了这么大量的货物，产品之后，但是我们获得的利润却是非常小的，不成比例。

　　主持人：但是接下来我想请教赵总，赵总格兰仕，格兰仕就这个实例来说，目前格兰仕在国际市场上是占有一个什么样的位置？是用什么方式去经营国际市场？

　　赵卫民：我们格兰仕是一个专业化的公司，我们的主打产品目前是两个，一个是微波炉，一个是空调，微波炉我们在全球市场的占有率是44.4%，就是相当于两台微波炉里面就有一台是格兰仕的，但是这是产品占有率，那作为空调出口我们大概是在中国排名是第二，在去年是222万台，在全球排名是第五。我们公司定位就叫“全球制造，专业品质”，我们就是做世界工厂。就是我们现在是两条腿走路，我们公司现在两条腿走路，一个拳头打人。一个拳头就是现在所有的都很重要，规模也很重要，技术也重要，服务也重要，价格也重要，当然是品牌也重要，但是都是一个指头，只有握成拳头才行。

　　主持人：就像其实刚刚三位都提到了，在市场上，尤其是国际市场上是有一定的占有率，甚至格兰仕占到将近一半了。但是为什么我们占有率这么地高，没有自己的品牌，而且接下来我们为什么要这么努力追求我们自己的品牌？说到这个问题之前，或许我们先要理清一下所谓品牌的概念。这个品牌概念度大家来说可能比较模糊，但接下来我们也做了一个短片，一起来看之后，再进入我们的讨论。

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