节目实录：从中国制造到中国品牌（二）

　　短片2：

　　商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。(中国质量万里行促进会 品牌战略部部长)品牌是知识产权范畴的一个概念。有的老师曾经把它总结为三句话

：第一个，品牌是一个聚宝盆。你把什么东西放这都成了宝贝了；第二个，它是试金石，市场的试金石；第三个，它是指南针，走到哪里这都是一个准确的前进方向。那么这个就是说，品牌如果是一个企业由单纯的产品成了品牌，成了名牌，肯定会卖得贵、卖得好、卖得快。品牌(brand)是一个综合、复杂的概念，美国市场营销协会(AMA)曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。 商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。

　　主持人：所以如果要打造品牌应该怎么做？或者品牌的内容、定义您觉得是什么？

　　赵卫民：我们理解，就是首先一个品质，加一块好的牌子，或者好的名字，这个很简单。但是背后它肯定有很多种方式和方法来讲品牌的故事，每个企业肯定都不一样，它出身不一样，它经历的路径不一样，所以它的品牌故事也是不一样的。

　　流鹰：从品牌的概念讲，刚才赵总有讲过，我用一个形象做比喻，比如明星和艺术家的比较，艺术家的价值是长期的，是这个一个人对他一生的总结，但明星不是，这么几年，所以我觉得品牌是艺术家，名牌或者其他产品是明星。另外在世界上对品牌的定义很多，我个人认为，它定义应该是一个企业组织国家地区的物质和精神的总和。它不单纯强调一种精神，也不单纯强调物质。

　　流鹰：实际上现在中国，应该是现在对这个概念应该是名牌的概念应该站驻主导。但是名牌和品牌应该是有区别的，当然从字的解释，著名品牌就是名牌，但是我们理解现在应该不是一样的。

　　主持人：名牌跟品牌的区别在哪里呢？仲老师怎么看？

　　仲主任： 有时候明星他也可以变成艺术家，当他年龄成熟了，经验丰富的话，他也可以变成艺术家，也可以成为一个品牌。所以你的企业可以通过短期内，通过广告宣传打造出一个名牌来，如果你的企业发展好，能发展几十年，百年老店的话，你这个企业就是从名牌进入了绝对的品牌了，就扬名世界，整个市场国内国际市场，成为真正的品牌。这个关键就是需要企业的表现问题，一个品牌的建立，可以说一个明星也许可以说一夜之间就可以成名，通过各种包装，一夜就可以打造一个明星，但是他能持续几年，这是一个问题，也许没有几年就销声匿迹了。现在就是如何把这个名牌，这个明星持续下去，这个企业产品能做得好，并且很长时间下去，企业越来越发展起来的话，那你这个企业就著名起来了。

　　主持人：对，因为说到品牌，其实有的时候是买品牌后面所代表的价值观和文化意义。所以可能不只是品牌本身。所以赵总，就您自己的经验，就格兰仕的经验来说，您觉得关键在哪里？

　　赵卫民：我觉得这样的，中国也有品牌，中国制造，因为我们这次去，我们第一次去法国做了多调研，包括我们的媒体，驻外媒体，究竟法国人对中国人的品牌理解，他有比如我们的丝绸，我们的玉石，这个你随便拿，这个是品牌，这个是中国文化，中国制造的精品。但是你要跟讲家电这些东西，他就说好，好，但是没有文化的这种东西，但是这文化不是一天两天建立的，因为法国总统都热爱中国文化，他是青铜器研究专家，他就在大力地做中国文化推广，其实如果你在这些产品上，就像本身人他有先天性的，中国的这种比如四大发明，这些你一讲，他就自然联想，这个中国一定是强势品牌，比如茶叶这些东西。

　　赵卫民：但是如果你突然讲家电，因为原创不是我们做出来的，你突然讲，你现在比别人做得好，你得做很大的说服性工作，所以这个可能可以有突破，当然像刘翔那样的突破很少的。我们大量是在我们乒乓球上，我们的体操上，这个是因为有传统优势，你讲他就信什么。这个我觉得是个历史原因造成的。

　　主持人：的确，可是接下来我们也看到了，我们接下来要努力的方向其实很多，因为我们也观察到，国内民众，很多民众对我们国家既有的品牌，他的态度是质疑的，到底他们的态度是怎么样的？我们国内品牌和国际品牌到底优劣势差距哪里？我们休息一下，广告之后继续回来讨论。

　　主持人：欢迎节目现场，今天我跟你们讨论的是中国产品品牌问题。不过接下来要跟三位嘉宾进行讨论之前我们要先看一看，因为现在我们刚谈到了国内品牌以及品牌意识，还有我们之前为什么国内品牌可能没有办法成功进入国际的原因。但是我们也采访了几位国内的民众，到底他们对国产品牌的看法是什么？我们一起来看一看，他们怎么说？

　　短片3：

　　(采访群众)如果是经济条件允许的话，就我个人而言，我会选择国外产品。但是如果说经济不允许的话，我会考虑去买国内产品的。我想如果是家电产品，比较普通的家电产品，我可能会选国内品牌；如果是数字产品，技术含量较高的产品，我会选知名的国际品牌。国外的品牌可能宣传已久，然后它的影响力可能已经深入人心。就是很多中国品牌可能在产品质量上没有问题，但是在设计的外观上，可能跟国外的品牌有很大的差距。它在这种品牌的宣传上没有做到深入人心，使消费者看到这种品牌不能自然而然地产生一种信任感。我觉得无论是从它(国外品牌)设计的外观还是它的科技含量，还是它悠久的历史，相比较我们国内的产品都有很大的优势。然后还有它很适合我们现在年轻人的消费观念。

　　主持人：好，三位嘉宾听完了这几位老百姓的说法，看起来他们对国产的品牌不太有信心，到底原因出在哪里？刘老师或者是赵总怎么样看这样的问题，格兰仕有没有遇到过这样的困难？

　　赵卫民：有过，那比如在97年的时候，当时跨国公司进入中国，他们那时会说很多大话，说三年之内把格兰仕给收购掉。当时对跨国公司来说它也是一种策略，这我们叫恐吓战略，让你心里上产生这种畏惧感。这个是跨国公司常用的，因为他们在这个上面是，就是我们叫威慑战略，这个时候你要有自信心，所以我讲我们要谈差距，不一定是我们跟跨国公司差距，跨国公司反而跟我们有差距，他在中国肯定是不如我们的。首先他对中国市场的理解，对中国的消费心理的理解他肯定不如我们，而且往往它的优点就是它的缺点，他很规范，他很规范的时候就有程序，要有流程。但是我们刚开始很小，我们就很灵活，我们就比如说今天晚上开完会，然后第二天早上我们在全国14个城市做一个大型的促销活动，但是跨国公司必须两个月以后，它的传单需要经过两个大洋的旅行。比如从我们顺德要到香港，从香港到美国，美国再批回来，所以他就会很慢。所以有时候我就觉得对他们就是讲也不一定要战战兢兢的，一定要认清我们的优势，或者他们的劣势，这样我们才能在竞争中胜出。

　　主持人：这样我刘老师我想进一步请教您，所以我们刚刚看到我们国内老百姓这么追求名牌这样的动作，是不是就是因为品牌或者我们说名牌跟非名牌，明星跟艺术家的差距？所以才导致他们疯狂去追求所谓的名牌，还有另外我想请教，这些差距是否反应了我们国外产品和国内产品一些优劣势的区别？

　　流鹰：实际上从产品质量上来看，它分行业不同，比如家电行业，现在已经不存在国外的名牌和国内名牌来比较，日本现在你像东芝和松下已经决定退出中国普通家电的市场，他不再做了，因为竞争不过你的品牌，那么我有的技术你也有了，我有的服务你也有了，为什么？就是说由于家电市场的，国内市场的激烈竞争，这些企业找出自己一条，维护品牌的一条途径，也学了维护品牌的技术。另外单纯从我们民族消费而言，因为中国它是多民族国家，它文化的宽容性也很大，它不像南韩，南韩是单民族国家，所以它可以说一号召，都消费本国产品，在中国是做不到的，这和我们的民族文化有关系。

　　流鹰：所以我们的国产汽车，积极呼吁要买我们的汽车呀，要向南韩学习，我觉得你让老百姓这么做是强人所难。

　　主持人：对，因为你要从消费者的角度出发，你才能知道他要的是什么，进而打动他的心，企业做任何产品都是一样的道理。但是其实回归到我们国产品牌和国外品牌，国外品牌除了在科技方面，高新技术方面领先之外，其实他们也更强调劳动者的个人素质，他们其实同时也强调所谓的科学技术跟所谓的知识经济，这些可能我们也跟他们存在一定的差距，我们先进一段短片来看看。

[上一页]  [1]  [2]  [3]  [4]  [5]  [下一页]