学者确证欧普拉大功于书业(图)

http://www.sina.com.cn 2005年01月05日09:14 光明网

　　本报记者　王胡

本报记者王胡报道　经济学家所做的一项研究证实，美国电视脱口秀节目主持人欧普拉·温弗莉对出版业居功至伟。

　　美国经济学家理查德·巴特勒（Richard Butler）在最新一期《出版研究季刊》（PublishingResearchQuarterly）发表报告称，欧普拉的图书推荐节目，对图书销售所起的促进作用之大，“前所未见”。凡她所选，无不造就点石成金之奇效，从默默无闻而一飞冲天，长居畅销书榜前列，其销量之前后变化，几无任何别种图书可堪比对。

　　巴特勒及其学生组成的研究小组，利用《今日美国报》的畅销书排行榜，详细分析了“欧普拉读书俱乐部”自1996年开始至2002年停办期间所推荐的45本非儿童图书的销售数据，其中，只有11本书在她推荐前已经上榜，但无一排位在前25名之列。欧普拉推荐的前11本书，则全数在一周时间内冲入排行榜的四甲。

　　最见欧普拉市场号召力的作品，当属芭芭拉·金索沃（BarbaraKingsolver）所著的《毒木圣经》（PoisonwoodBible）。在欧普拉选中它之后，该书在畅销书榜上长居137周，时间超过两年半。比利·莱茨（BillieLetts）所著的《芳心何处》（WheretheHeartIs），也连续上榜98周。

　　欧普拉·温弗莉主持的“欧普拉读书俱乐部”节目创办于1996年，2002年4月停播。2003年夏天重新启动之后，则改为每季度推荐一部经典作品。曾有出版业内人士说：“她就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”