圈点2004中国书业

　　有专家称：在“眼球经济”的时代，纸面创作没有进入媒体的视界，就会消失在读者的视野之外。所以，本文实际上 并不代表2004年度书业的总结，只不过反映了媒体观照下的2004年书业热点。

　　撰稿／钱亦蕉(记者)

　　年度图书：《狼图腾》

　　在一年出版近20万种图书的当下中国书界，要选出一本作为年度图书，难免挂一漏万。首先我们把选择的范围界定 在中国作家原创的文学艺术类图书，当然还必须兼顾畅销和口碑，于是《狼图腾》便进入了我们的视野。

　　《狼图腾》被称为“旷世奇书”，评论家孟繁华说：“《狼图腾》在当代中国文学的整体格局中，是一个灿烂而奇异 的存在：如果将它作为小说来读，它充满了历史和传说；如果将它当作一部文化人类学著作来读，它又充满了虚构和想象。” 改变传统汉文化对“狼”的偏见，建构以蒙古草原为背景的“狼文化”观念，使得这本书的价值远远超过了虚构文艺作品的范 畴。

　　以11年的生活经历和30年的潜心研究为基础，倾6年之力完成作品，姜戎的创作态度决定了《狼图腾》与一般以 吸引“眼球”为主的畅销书有本质上的不同。当然，对于《狼图腾》中表达的“狼道膜拜”的观念，评论家们见仁见智，但这 并不影响《狼图腾》在全国范围内的52万册销量和巨大的影响力。由于《狼图腾》的成功，2004年书业甚至刮起了“狼 旋风”，有关“狼”的书层出不穷。

　　最近某媒体推出“100人的阅读视界”，集中展示了100位公众人物2004年的阅读生活。结果显示2004 年书市最流行的图书中，仅《狼图腾》一书被提到。而由人民文学出版社和《当代》杂志社主办的“长篇小说年度奖”日前在 京揭晓，《狼图腾》列《英格力士》之后获优秀奖。

　　葛红兵(上海大学中文系教授、作家、评论家)点评：总体来说《狼图腾》是一本中等偏上的书，在畅销读物中应该 算比较好的，不过它本身也有缺陷。比如作为一本小说，它的观念先行比较明显；它的主体是狼的群像，而没有着力描写个体 的狼的形象。我认为它宣扬的是一种丛林时代的法则，与现代社会的法制不同，这种通过暴力消灭对方的法则并不是我们现代 社会所需要的，我们需要的是宽容的精神，需要和平共存。

　　小宝(上海季风书园老板、专栏作家、书评人)点评：2004年基本上没有特别众望所归的书，《狼图腾》写得认 真，是非常独特的一本书。

　　年度出版人：“金黎团队”

　　一本并不具备通常意义上的畅销元素的史诗性小说，却在2004年书市大行其道，图书策划者功不可没。《狼图腾 》的策划编辑安波舜认为，“畅销并不一定是时尚的、浮光掠影的东西，那些都是短暂的。我认为的畅销概念是经典永恒的， 只要具有人类最基本情感(比如正义、勇敢、爱、牺牲等等)的作品，它就是经典，就能畅销。《狼图腾》就是这样一个作品 。”当然，《狼图腾》的畅销并不仅仅在于书本身，还有它的营销策略，长江文艺出版社北京图书中心的“金黎团队”威力不 同一般。用名人为图书作宣传是百试百灵的一招，虽然作者姜戎没有出席《狼图腾》的作品研讨会，但赵忠祥、白岩松等人还 是很有号召力，更不要说后来姚明在新闻发布会上的“振臂一呼”了。偶像级人物喜欢的书，“粉丝”们当然要追捧，就算不 看也要买的。

　　“金黎团队”在2004年的贡献显然不只一本《狼图腾》，2004年市场上好几本叫得响的畅销书都出自他们之 手，比如体育明星姚明的自传《我的世界我的梦》、学者周国平的自传《岁月与性情》、主持人朱军的自传《时刻准备着》、 励志类读物卢勤的《告诉孩子，你真棒》等等。特殊的营销模式使得金丽红、黎波的组合已成为畅销书的品牌保障，他们的强 强合作推动着“一个胜利接着一个胜利”。看看北京的各大书店，“金黎团队”的书和海报全放在最鲜明的位置上。

　　2003年4月1日，“金黎团队”——长江文艺北京图书中心正式挂牌成立，一年多来，他们创造了一个个奇迹。 对传记类图书非常在行的金丽红和发行方面经验丰富的黎波，现在再加上曾经策划过“布老虎丛书”等文艺图书的安波舜，这 些成熟的出版人组成的团队自然战斗力超强，出版的书本本都在同类出版物中领先。当然，这也是长江文艺出版社体制改革的 成功。

　　葛红兵点评：“金黎团队”的特点是看书比较准，策划比较稳，资源比较多，位置站得比较高，出版的图书少而精。 主要是宣传做得好，他们的宣传是立体式的，而且与北京媒体和书店的关系都不错，而北京的媒体在全国的呼应度比较高。

　　小宝点评：他们的营销非常成功，宣传时机掌握得好。搞名人明星战略，那些人天天在电视里出现，等于在做广告， 出书是加了最后一把火。他们出版的大多是轻松读物，很少具有文化积累的经典，几年后或几十年后再版的可能性不大。不过 ，在目前的出版环境下，他们已非常不容易了。

　　年度书业关键词：抄袭

　　“天下文章一大抄”，抄袭在中文写作中可谓历史悠久。古代写诗作赋，抄得高明那叫“用典”；可是当代，特别是 到了21世纪，中国人也不得不适应西方的知识产权法则，因抄袭而对簿公堂的案例越来越多。2004年，抄袭风浪不断， 贯穿始终，特别是到年底，诉讼的诉讼，判决的判决，把书业“抄袭”演绎得眼花缭乱。

　　2004年第一吸引“眼球”的抄袭大案当然要数庄羽诉当红明星作家郭敬明的小说《梦里花落知多少》抄袭了他的 《圈里圈外》。前不久，北京市一中院一审认定《梦里花落知多少》剽窃了《圈里圈外》的人物关系，并在12个主要情节上 与其相同相似，在一般情节、语句上共57处与其相同相似。判决郭敬明和春风文艺出版社侵权成立，要求他们停止出版和发 行《梦里花落知多少》，并共同赔偿庄羽20万元。据说，目前诉讼双方对判决都表示不满，准备上诉。

　　另外，段平起诉叶辛的小说《商贾将军》涉嫌抄袭他的长篇纪实文学《急公好义》也因为叶辛中国作协副主席的身份 而引起关注，目前一方要求高额赔偿，另一方却对媒体喊冤，而法院尚未判决。前不久，厦门大学中文系教授易中天称海默所 著的《中国城市批判》抄袭了他的《读城记》，目前双方调解未果，不得不对簿公堂。除此以外，12月24日，郑州市中级 人民法院一审开庭审理了河南省作协主席张宇的小说《蚂蚁》剽窃案……以上列举的只是因抄袭引发诉讼的几个大案，大部分 的剽窃仍未浮出水面。

　　如果仔细分析这些案子，可以发现不少共性：都是弱势方指控强势方(作者相对更有名气、图书相对更畅销)，索赔 数额都比较高，被告人都不愿承认抄袭或认为另有隐情。

　　葛红兵点评：对于郭敬明来说，他有文学才华，但在写作技术上把握有欠缺，借鉴的度没有掌握好。作为小说创作， 必须是独创的，不管如何他应该承认这个问题，服从法律判决。至于目前的抄袭成风，是既正常又不正常的现象。现代社会个 人的经验面、知识面相对比较窄，必然要借鉴很多素材，有些素材使用以前不认为是抄袭的，现在也受到知识产权的保护。中 国版权法也越来越细了，当事人也较真了，现在是处于一个规范化的过程中。在这个过程中大家学会适应法律条文，学会利用 法律保护自己。中国在制度上已引进西方的一套，但在监控系统上还需更完善，技术手段也要跟上。

　　小宝点评：郭敬明那本书我看过，其实他抄得本来就不合理，人家写一群有工作的人天天在饭店里吃喝厮混，他写一 些大学生也天天在饭馆酒店吃喝，这怎么可能？在西方，涉嫌抄袭，社会谴责厉害，压力非常大，基本上是没法立足了。而在 我们这儿，抄来抄去成习惯，被抓住也无所谓，社会上舆论压力也不大，好像觉得这是人之常情。

　　年度媒体关键词：80后

　　“80后”的火爆有一半要归功于媒体，2004年各媒体的图书版面，隔三岔五地与“80后”作者亲密接触。介 绍作品的，讨论现象的，刊登随笔的，反正不与“80后”有关，就像落伍了似的。

　　据说，“80年代后”概念是4年前的春树提出的，她还作为此概念的代表形象上过美国《时代》周刊的封面，被描 绘为“激进”、“不羁”的形象。不过，眼下，“80后”的概念已变得更泛，一群80年代以后出生的少年作家被统称为“ 80后”。

　　“80后”的代表作家有郭敬明、韩寒、春树、小饭、蒋峰、李傻傻、张悦然等等。他们中的大部分“出身于”作文 竞赛或者网络写手，特点是都很多产，而且作品非常畅销。对于“80后”的争论一直不断，有人认为他们的“青春文学”满 足了青少年读者的需要，其中不乏有才华的作者，应该扶持；也有人认为他们缺乏生活经验，只是昙花一现，最近出版的《十 少年作家批判书》更是对整个“80年代后”作家群提出了尖锐的批评。

　　如果不希望“80后”沦为过度炒作的牺牲品，现在该是安静下来的时候了。

　　葛红兵点评：我觉得应该对“80后”作家宽容一些，他们中的一些人也已经二十四五岁了，要知道“五四”一代作 家冲上文坛的时候也很年轻，巴金、郁达夫、沈从文等初登文坛也都只有二十几岁。所以我们要以比较正常的心态来看他们， 现在主要是“80后”还没有产生自己的批评家，没有自己的理论代言人。至于他们的书都非常畅销，我想是因为近两年读者 重新恢复了对纸质媒体的信心，而畅销书营销体系也在逐渐趋于成熟。

　　小宝点评：“80后”的作品我看得不多，主要是出版商的炒作。感觉他们的规范和想法与成人不一样，他们一代人 需要有自己的声音。不过因为生活有限，所以写作上借鉴得比较多。他们的写作姿态是挑战性的，含着一股怨气，切合了这个 时代的读者的心理特征。

　　年度文本

　　关键词：Q版

　　2004年12月16日，云南省新闻出版局正式向云南人民出版社下达停止发行《Q版语文》的书面通知。这本令 学生捧腹、令家长愤怒、引起无数争议的图书最终不得不面对撤柜的命运。

　　林长治所著的《Q版语文》将《孔乙己》、《孔融让梨》、《背影》、《皇帝的新装》、《三只小猪》等一批中小学 语文课本中的经典作品，全都改编成了搞笑的“无厘头”故事。其实，林长治的前一部作品《沙僧日记》已是“Q版”文本， 在网上广为流传，很受欢迎。而这次，他又戏拟语文课文，结果越了“边界”，触犯“众怒”，导致遭禁的结果。

　　“Q版”基本上就是“可爱版”或者“搞笑版”的意思，起初用在动漫上，现在被移植到了文本上，Q版文本追求的 是夸张搞笑、卡通化的效果。由于轻松幽默，又带有脑筋急转弯的元素，成为网络文学重要的一支。

　　葛红兵点评：这可以说是“大话西游”的影响。“Q版”也是一种解构，把神圣的、经典的东西拉下神坛，重新组合 。“大话”把经典平民化、笑谑化了，这是很不错的创作方式。但是如果是神圣的集体记忆的东西，最好维持它的神圣，改写 后，神圣度会马上下降，对青少年读者产生精神消解。我不支持属于重要文化脉络的东西被改写，这是对文化传统的伤害。

　　小宝点评：从另一种意义上来说，名著就是用来被糟蹋的。“Q版”本来就是胡闹的事，不用认真对待。应该允许有 胡闹的自由。