为了适应市场经济的发展需要，近年来越来越多的企业、越来越多的劳模开始依靠劳模的社会诚信度、知名度，推出以劳模名字命名的劳模品牌，在勇创市场、服务群众的同时，接受着社会和市场的检验。
劳模品牌集劳模效应、文明服务、质量承诺于一身，一经问世，便以服务取信于民，逐步打开市场，取得了很好的经济效益和社会效益。但随着社会上的劳模品牌越来越多，劳
模品牌在运作过程中的一些问题也浮出水面，这给劳模本人和劳模品牌的运作者们提出了如何巩固劳模品牌的社会美誉度，如何避免在市场竞争中损害劳模形象等新的课题。
创新性的工作实践促使人们从理性层面上思考关于劳模服务品牌在社会主义市场经济条件下的时代特色、价值原则和道德关系等新问题。打响劳模品牌应正确处理以下三个关系。
第一，正确处理商品等价交换原则与劳模品质的关系。
服务也是商品，也应该遵循市场等价交换原则。但是，作为劳模品牌的服务项目，更应该遵循全心全意为人民服务的宗旨，自觉践行“三个代表”重要思想。在有偿服务中体现优质、文明，以群众满意为价值交换的基础；坚持社会效益重于经济效益的原则，面对群众的急难问题，要甘做奉献、不求回报、不搞交换；同时针对劳模品牌的归属这个敏感问题，理清个人与企业共命运、劳模与大家共发展的思路，明确劳模品牌不是谁的私有财产，劳模的荣誉是人民给予的鼓励，劳模品牌是群众利益的要求和体现。
第二，正确处理市场经济原则与劳模本色的关系。
人们常常简单地把无私奉献定格在无偿服务上，但是劳模品牌常常是一种企业化运转，是迈入市场化运作的改革与探索。社会主义市场经济，明确了加快发展，提高经济效益的目标，但它同时肯定了工人阶级大公无私，甘于奉献的阶级品格。面对弱势群体的暂时困难和紧迫问题，进行无偿服务，不单单是无私奉献，也是在探索进入市场经济的途径，也是在巩固劳模品牌，也是在搞活经营机制，也是在促进事业发展，这不正是市场经济规律应有的题中之义么！从公益服务的角度，服务社会，减轻就业压力，这显然是更宽泛意义上的奉献，体现了劳模本色与时俱进的时代特征。发展社会主义生产力是人民利益、社会利益、职工利益的统一，在发展中保持劳模本色，打响劳模品牌，是广大劳模对国家、对社会、对人民应有的贡献。就这样，一个经济领域深层次的矛盾，就在这些勇闯市场的劳模们深层面的追求中明确了、统一了。
第三，正确处理竞争原则与劳模形象的关系。
市场经济在本质上是一种竞争性经济，随着我国进入国际大市场和市场化、现代化步伐的加快，企业竞争、岗位竞争、人才竞争已现实地摆到了广大职工队伍面前。在这一点上不少以劳模品牌闯市场的劳模们就突出地感受到，以劳模形象为品牌参与竞争面临着一定的风险。劳模品牌是一把双刃剑，既能给发展带来效益，同时如果方向上跑偏、实际经营中出轨，甚至会削弱党的执政基础。因此在打响劳模品牌的过程中必须从理性思考到实践行动上进一步规范企业行为，进一步强化劳模示范作用，带动劳模品牌在法制的轨道上参与竞争，在发展中树立良好的形象，使劳模品牌无形资产不断增值。
