我们栏目前两天连续报道了“南极人”和王海之间有关保暖内衣的官司，而在两天前，“南极人”公司曾在北京召开
发布会，公开保暖内衣行业前两年价格虚高的情况。记者今天从国家有关行业协会了解到，今冬伴随着行业标准的出台，保暖
内衣市场正在走向理性。
今天，我们在北京的一家大商场看到，保暖内衣今年冬天纷纷打出跳水价，往年299、399甚至499的保暖内
衣动辄99元一套，或是买一送一。这位顾客花了240元买到两件，原
来的标价却是500元。
记者：“五百多元买一身衣服，您觉得值不值？”
消费者：“对内衣没有意义的，没有任何意义的，什么卡不卡的，根本没什么用，现在也不考虑。”
而消费者们可能不知道，今年保暖内衣价格下落的主要原因除了主要生产企业已经完成销售网络的布局之外，还因为
他们在媒体上看到的广告少了。
上海南极人纺织品发展有限公司董事长张玉祥：“针对保暖内衣行业的投资规模及产出效能，我们认为如果保持在5
-10%的利润(率)之间是比较合理的，早几年曾高达30%、40%，甚至50%，这个时候企业就把利润转嫁到消费者
，用于过度的宣传。”
这种过度的宣传由于一项新标准的出台刹住了车。2004年11月1日开始实施的新行业标准规定，保暖内衣的保
暖率必须在30%以上，这一明确的规定约束了企业大做广告宣传新概念。
中国针织工业协会理事长王智：“今年的保暖内衣市场应该说是更加趋于理性，消费者趋于理性，生产者趋于理性，
所以价格回落我认为是理性选择的结果。”
