观点一：规范虽好执行却难
市消费者协会投诉与法律事务部主任朗丹柯认为，出台促销规范肯定是好事，但能否真正执行是个难题。“政府有关部门应加大执法力度，让规范做到实处”。
观点二：打折返券是死胡同
中国人民大学教授黄国雄认为，尽管“商家促销”是一种市场行为，但如果出现了欺诈顾客、不正当竞争等严重影响市场秩序的情况时，政府部门则有必要出台相关的规范或法规。政府部门进行适当的干预，有利于市场行为的规范。
黄国雄表示，市场促销行为应该遵守三个原则：一是不能侵犯消费者的利益；二是商家不能低价倾销以及发生不正当竞争；三是不能造成国有资产流失。
政府在出台市场行为规范时，兼顾了消费者的利益、商家的利益、供货商的利益。通过倡导消费者理性购买，要求商家进行“绿色营销”，商家之间提倡成本竞争，则会达到双赢的结果。例如，面对越来越大的打折促销力度，现在不少商家被迫卷入竞相杀价的促销方式，将严重影响企业的盈利水平，不利于整个行业的发展。黄国雄指出，商家应该多在降低成本和费用上下工夫，通过有序的良性竞争占领更多的市场份额。
观点三：“零售价”面临信任危机
“某某商品先涨价50%，再打了三折之后还有利润”等类报道常常见诸报端，清华大学李飞副教授在接受记者采访时表示，这很容易让消费者对商品的零售价格失去信任，失去了“诚信”是十分危险的。
还有不少商场反映，他们并不想参加力度难以承受的返券促销，但面对竞争只能硬着头皮“上阵”，诚信经营的环境被打破，给他们的正常经营带来巨大压力。李飞认为，政府出台促销行为规范很及时，但政府还有必要明确执法主体，明确处罚力度,更有力地打击不正当竞争和欺诈行为，规范市场秩序。
作者：蔺丽爽
