超市争做“自有品牌”
“看看，这么大一箱早餐饼才不到7块钱”、“我买的环保垃圾袋才3元钱”、“这个菜板和晾衣架的牌子怎么和超市的牌子一样？”近日，记者在我市各大超市发现，超市贴着自己品牌的商品一下子都冒了出来，历数家乐、人人乐、好又多、易初莲花等诸多超市，小的有卫生纸和调味品，大的有食用油和保暖内衣，都有了自己品牌的商品。
记者了解到，在西安落地生根的7个大规模超市品牌中，5个已经开始做自有品牌，占到总量的70％。超市内自有品牌在去年年末一下子多了起来，有的超市上柜五六种，有的达到上百种。业内人士认为，超市间的竞争已经到了自有品牌竞争阶段。
对于自有品牌，不少消费者还是首次接触，有的疑惑，有的肯定。“特别便宜，别的牌子的竹菜板最少卖到20元，可超市自己牌子的才12元，质量能靠得住吗？”在北郊逛超市的李大妈说。“是超市自己生产的，这么大的超市，质量应该没问题吧。”在南大街某超市选购护肤品的刘小姐说。据记者了解，比同类超市低出20％~30％的价格是自有品牌最大的特点，但“低价位能否保证高质量”却让不少普通消费者疑惑。
贴牌生产质量先行
“因为生产厂家都是正规企业，都按照标准生产，所以绝大部分自有品牌的商品质量还是有保证的。”市商联会的李主任告诉记者，超市的自有品牌主要是贴牌生产，超市注册商标后和生产企业签订生产和质量合同，让别的企业生产产品，因为在流通中省略了中间环节，所以价格低廉。而正规企业产品都按照标准进行，国际标准、国家标准、行业标准或者企业标准。虽然“不排除个别贴牌企业偷工减料”，但从长远看，超市毕竟做的是自己的品牌，产品有问题就等于砸自己的牌子。
记者了解到，做自有品牌已经成为一种趋势。不单是超市，很多家电家居卖场也在努力开发自己的贴牌产品。从国际连锁业发展来看，各种卖场“自己卖自己的东西”已经成为大势所趋。像家乐福、沃尔玛等大超市自有品牌动辄就几百个，而且也成为主要利润来源。从我市日益激烈的超市竞争来看，自有品牌不仅省掉了中间的流通环节，用“价格优势”吸引消费者，而且也能缓解各超市商品趋同的现象，开辟新的竞争点，容易让产品和竞争更加多元化。记者陈黎
