四千家鞋厂无一知名品牌 温岭鞋业遭遇“围城”

　　四千家鞋厂无一知名品牌

　　温岭鞋业遭遇“围城”之困http://www.zjsr.com　2005年1月9日浙商网 改变文字大小：大　中　小打印关闭

　　温州鞋业天下闻名，而与温州临近、同样制鞋业发达的温岭市，这两年虽然制鞋企业

发展到了4000多家，但知名度却远远不如温州。近年来，温岭鞋业更是陷入生存危机，遭遇难以挣脱的“围城”之困。

　　四千家鞋厂竟无一品牌

　　鞋业是温岭重要支柱产业之一，工业产值占温岭全市GDP的1/10，鞋业兴衰直接关系到温岭经济发展步伐。几年前，温岭鞋业界既无远虑也无近忧，活得小有滋味。然而近两年来，情况发生大逆转，特别是去年，甚至有个别企业主对温岭鞋可不可以做，产生了怀疑。

　　现在，温州皮鞋不仅拥有像康奈、红蜻蜓等名牌，而且一些中等制鞋企业的品牌意识也越来越强，经营品牌的能力日渐增长。但温岭4000多家制鞋企业中，却没有一家叫得响的，许多老板根本就无品牌意识。

　　坊间的说法是，温岭制鞋生产是低档次产品，企业没有必要在品牌上投资，而温州鞋走的是高端路线，不打品牌就难打开市场。

　　“温岭鞋业的传统核心竞争优势是价廉、档次低，价格优势是温岭鞋业稳固市场的关键因素，而当前，温岭鞋的生产成本已接近温州鞋，有的甚至有过之而无不及，其中的管理成本、工资成本、材料成本都在不断看涨，惟独没见涨的是利润。”温岭市工业办的负责人不无忧虑地告诉记者。

　　没有品牌支撑，丧失了生产成本优势的温岭鞋业，今后的道路将更曲折。

　　为何走不出恶性竞争怪圈

　　这些年来，在没有任何品牌的带动下，温岭制鞋企业却神速发展到了4000多家。许多人都难以想象，温岭鞋厂究竟是靠什么生存的？

　　温岭市横峰镇一姓吴的鞋厂负责人告诉记者，横峰鞋业是在“你便宜，我比你更便宜”的恶性循环中生存，精打细算之后，能够有0.8元到1元的利润就是鞋厂之“福”了。

　　“近几年来，温岭鞋业发展一直都比较平稳，因而行业主管部门对鞋业疏于引导，疏于统筹规划，放纵无序发展，使整个制鞋业陷入困境。如果政府部门再不引导，可能要全军覆没了。”吴老板忧心忡忡地说。

　　温岭制鞋成本居高不下，企业发展过度透支，从横峰鞋料市场店面的高租金现象就可见一斑。有韩国客商惊叹：“广东东莞厚街镇生产的一双冷粘老太鞋，PU面，TPR底，出厂价仅13-15元。而在温岭最起码要15元，鞋子质量也让人怀疑，温岭有什么优势？”

　　低端产品成本偏高撞了一下腰

　　温岭鞋业始终处在活跃当地经济的潮头，然而现在一下子让过惯了富足生活的制鞋企业勒紧裤腰带过日子，的确有点措手不及。

　　生产宝宝鞋的蔡老板告诉记者，原本他前两年要扩大规模的那股激情，今年一下子好像没了，本已购买的地皮也不得不延后筹建厂房。他说，当前企业能维持运转就已很庆幸了。回顾前两年的红火，蔡老板感慨万千地说，他的企业2002年产量就达到了140万双，2003年上升到160万双，而2004年产量不仅未提升，反而因生产成本不断增加（主要是原材料涨价），造成利润大幅度下降。

　　尽管企业损失较大，但蔡老板对国家实施宏观调控的政策却表示理解，“现在温岭鞋业发展呈现过热趋势，调控正好让那些盲目发展的人多些理性，少些冲动。”

　　许多鞋老板都呼吁当地政府职能部门能给企业多开些“绿灯”，创造好的发展环境。企业本身也须练好内功，建立健全产品质量保证体系，引进科技，争创特色产品，依靠人才发展优势，把企业做大做强。

　　来源：

　　今日早报　作者：孙雪光　潘克诚　吴中平·马云等CEO珍藏物拍卖赈灾·温州企业家新年大聚会·黄伟等人执掌三家上市公司·傅祖康：新帅上任借东风

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