“野”广告有条野路子(图)

http://www.sina.com.cn 2005年01月15日15:58 新民晚报

　　读者来电投诉本报夹有非法广告，本报记者昨天暗访报亭、印刷公司，赫然发现——“野”广告有条野路子

　　散发着油墨清香的新闻纸上，“考生必读”四个大字格外醒目。从专刊导读到版序号、版口名、中缝简讯，各种报纸的版面要素一应俱全，眼前这4版彩色纸页乍一看，俨然就是报纸里的一部分。而细看下，内容却全是一种保健药品天花乱坠的宣传，根本就是份非法广告。

　　昨天，家住胶州路的一名读者和家住梅川路的读者马先生，不约而同都给本报寄来特殊的新闻线索——一份夹带在他家报纸中的“李鬼”广告，并对这种混淆视听、迷惑读者的做法表达了疑惑和愤慨。

　　晚报出现“野”专刊

　　“我订晚报二十几年，相信晚报决不会出这样的专刊，这会损坏晚报声誉的！”电话中，马先生气愤地对记者说道，“一定要查出是什么人把广告冒充专刊，夹在报纸里。”

　　几天前，马先生像往常一样打开晚报。孰料刚把报纸从中间分开，一份像专刊一样的插页突然跃入眼帘。与晚报一样的纸张，4开4版，编排上也酷似报纸，内容却都在宣传某一种保健产品，言辞极富煽动性，不但有专家点评，还有一些“高材生”的“心情实录”。

　　不仅如此，该广告插页的印刷质量也很差，头版上的小标题和第四版上的图片都模糊不清。“又是这样的广告，夹在晚报里，不注意还真以为是晚报新出的教育专刊呢。”

　　马先生告诉记者，他经常在报纸中发现这样的“野”专刊，各大报纸中都有发现，但以晚报出现频率为最，“几乎每个星期都会出现”。此外，出现的插页广告中除了保健品广告，还有一些性病治疗类广告，“插页边角上标着E1、E2，还写着生理健康专刊字样，里面的内容却是不堪入目的，这样的东西要是被孩子误看了，那可就糟了。”马先生表示，作为一名老读者，他实在不希望看到自己心爱的晚报受到伤害，“这些人就是利用晚报的知名度，打‘擦边球’，混淆读者视听，误导消费者。”

　　非法广告如何传递

　　那么，这些随报流传的广告究竟从何而来呢？昨天傍晚记者从各个渠道进行了调查。

　　记者首先来到威海路上一家书报亭。听到来意后，老板马上从身后拿出厚厚一摞纸，“这都是今天抽出来的。”边说，他边拿起一份报纸，一张张翻开，当场“揪”出3份“假专刊”，其中有医治性病的、卖手机的，还有保健药的。

　　老板告诉记者，平时最让他头疼的就是这些乱七八糟的广告。每天分发报纸的工作本来就忙不过来，还要花15分钟的时间把这些广告都抽出去，“有些广告内容不堪入目。我们边上就有个学校，经常有学生来买报纸，如果让孩子看到这些东西，那就糟糕了。我们做生意的，不能只想着把报纸卖出去就完事了，也要注意社会效益。”老板这么表示道。

　　记者随后又来到陕西路上另一家书报摊，刚开口问了句是否有报纸插页广告现象发生，立刻被老板误认为是“生意”上门，“我们这里可以帮你插广告的啊，呶，这里不是放着呢。你想往哪种报纸里面插？”书报亭老板压低声音和记者谈了起来，顺着他的眼光，记者看见地上放着一大捆广告，最上面的一张纸上赫然写着广告发放要求：1月14日新民晚报，多余部分可向任何报纸里插。

　　“什么价格？”“1角钱1张，你有多大的量？”老板一心做成“生意”，根本不在意插放的广告是何内容。

　　随后，记者佯装客户又分别联系了两家广告印刷公司。在第一家广告设计公司，当记者说了要求后，销售小姐一脸为难，“设计、印刷我们这里都没有问题。但因为新闻纸是特种纸，国家有规定的，购买需要许可。所以这样类似报纸的广告我们实在很难做出来。”

　　而在第二家印务有限公司，销售人员却一副胸有成竹的样子，“只要你需要的量大，特种纸我们也搞得到。就在几个月前，我们就帮别人印过一次30万份的，做出来和真的报纸一模一样！”他还“体贴”地表示，如果在广告发放上有困难，他们也能提供“量身定制”服务，“我们有自己的办法，保证可以按照你要求，夹到任何一种报纸里，随报投送！”

　　此外，记者还采访了上海市邮政总局。有关人员表示，邮政广告中的所有夹页广告必须在醒目处有统一邮政广告专用批号，并且一般都只随报纸投递进信箱，不会夹入报内。他还表示，一旦发现邮政工作人员利用职权私自夹假广告，将受到严处！

　　专家提醒切莫上当

　　市工商行政管理局的相关负责人告诉记者，根据最新的规定，一般的印刷品广告已经不需要登记，但是某些内容仍要审查。他提醒读者，保健品印刷广告上应印有卫生部颁发的证书号，以及保健品绿色标志，否则一定值得怀疑。此外，4种性病不允许在广告中出现，其中就包括夹在报纸中的广告里经常出现的几种。

　　本报以前曾对报中非法插页广告作过多次报道，有盗用头条变身广告的；有伪称“新民晚报健康专版”实际推销成人用品的；甚至还有借名庆贺的。然而，借新民晚报之名，行虚假广告之实的违法行为却依然屡见不鲜，种种“拉大旗作虎皮”的行径令人瞠目结舌。其实商家只要本着为消费者利益着想的态度，给消费者真实、客观的产品信息，质量过硬，顾客自然也就盈门了！

　　见习记者厉苒苒实习生姜燕

　　夹在报纸中的“野”广告

　　本报记者陈继超摄