短信是宣传先进有益尝试

　　    文/本报记者陈琦芳

　　    数字背后总是隐含着深层的意义。那么，传播学专家是如何来看这次调查的数据的呢？

　　    网络传播效果超广播

　　    复旦大学信息传播研究中心主任助理廖圣清博士在查看本次调查的数据后表示，有研究表明，公众对新闻信息的知晓率一般为25％左右，33.2％的知晓率在先进人物报道中是比较高的。这说明，通过集中宣传报道，宋鱼水的知晓率已经高于一般新闻信息的知晓率。

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nbsp; 同时，这次调查得出，公众通过网络知道宋鱼水的比例达到15.1％，仅次于电视、报纸，位居第三，说明网络作为新媒体发展迅速，在这次先进人物宣传报道中的传播效果已超过广播，正在接近于报纸。短信作为另一种新媒体，它的普及度高、影响力大。在传统媒体宣传典型人物效果有待提高的今天，引入手机短信不失为一种有益的尝试。

　　    长期关注先进人物影响力

　　    对于本报委托零点调查公司，采用数据量化方法评估先进人物影响力的探索，廖圣清博士认为，目前对先进人物报道效果的分析多还停留在主观判断，科学的做法应该是从受众角度去了解传播的效果，通过调查获得公众的知晓率是方法之一。但是，先进人物的影响力不是短期就能显现的，这种影响力带来的应该是“润物细无声”的效果。集中宣传后的一次调查数据，尚不能完全反映先进人物的影响力，我们应该长期关注，才能客观地作出评价。

　　    短信传播还需下功夫

　　    对于网络、手机短信等新媒体在先进人物报道中的作用，廖圣清博士分析，目前公众从传统媒体所接受的先进人物的信息量非常大，但贴近性不够，网络、手机短信等新媒体可以在这一点上发挥各自特性。

　　    网络具有内容丰富、形式多样的特点，在先进人物报道上还有很大的发展空间。手机短信则讲求文字凝练，需要在尽量短的文字中注入更集中、更有吸引力的内容，在传播的质量上下功夫，才能达到更理想的传播效果。