没有驰名商标，没有全国名牌产品，在为我市经济发展和人民生活做出突出贡献时，开封企业不得不面对市民质疑的目光。多年来，开封企业界做过探索，却又在无奈中尴尬着。
品牌是什么？在市场经济日益发达的今天，品牌的效益和价值凸现，品牌即利润，即市场，即消费者的选择，品牌同时又是企业丰厚的无形资产。国内曾有一家知名奶制品企业未出产品先做品牌的成功例子，当巨额广告投入使消费者心目中产生了对品牌的认同之后，
企业方才马不停蹄地生产出产品来。当然，绝大多数品牌的发展是要靠产品的，有了好产品，品牌就有了个性与风格，企业就容易赚钱，甚至同一种产品贴上品牌标签之后价格会成倍的向上翻。但，仅仅做产品而忽视做品牌是一个大大的错误，仅经营产品而不经营品牌则产品会经不起市场检验的，长久下去企业会没有出路的。
品牌离开封企业有多远？在改革开放初期，开封企业的总体声誉并不错，在国内有数一数二的规模和技术者也有之。可惜，在市场经济的大潮冲击下，这些老大企业在竞争中没有形成自己的品牌优势，加之更新换代的产品研发不够，降低了品牌的价值，甚至逐渐退出了历史舞台。那么，我市新兴民营企业能否承担起创品牌的重任呢？有人会说，产品能销得出去，企业有钱赚，工人有饭吃就不错了，谁还会有精力和资金去做品牌？不注重对商标品牌战略的研究与运用，对这个涉及企业生死攸关的问题的紧迫性认识不足，也许正是这种囿于产品而忽视品牌的定向思维束缚了开封企业做大做强的手脚，迟滞了开封企业产品国外市场的步伐。
品牌从何处来？企业首先要有自己的发展战略和中远期规划，着眼于国内外大市场，在做产品的同时，把创品牌纳入经营目标，并在资金投入上向做品牌倾斜，把品牌放到应有的位置之上，人家茅台酒还做广告呢，咱为啥不能？其次，企业要注重技术开发，只有技术含量高的产品才有市场竞争力，才能有占有更广更大的市场，才能做成名牌的可能；再次，加强企业管理，让产品质量稳定下来，不做一锤子买卖，树起企业和产品的市场形象。
一张白纸能画出最新最美的图画，经济大市肯定是商标大市品牌大市，目前，品牌战略已引起我市重视，开封市商标战略、名牌战略已提上了议事日程，一旦企业家们认识转变了，有了资金并且有了向做品牌大幅投入的胆略，市场上才会出现“开封制造”的名牌产品的。
（本报记者 吕树建）
