“三亚———中国的度假天堂”系列报道之五三亚加速走向国际度假舞台

　　不久前，一架专机将纳扎尔巴耶夫总统从寒冷的哈萨克斯坦，带到温暖如春的三亚。

　　在亚龙湾度假，被纳扎尔巴耶夫视为最闲暇惬意的时光，以致推迟了回国时间。临别时，他对送行的三亚官员说：“三亚是个非常美丽的地方,我还会再来。”

　　俄罗斯驻华大使罗高寿多次领略三亚之美后，不禁将“上有天堂，下有苏杭”改为“

上有天堂，下有三亚”。

　　三亚：休闲度假天堂

　　令人心仪神驰的不仅仅是三亚的碧海蓝天、银沙净水、一流酒店，还有那份度假时光里才能拥有的闲适和轻松。有人说，当旅游不再仅仅是游山玩水，当工作压力和心情释放需要一片更广阔的天地时，旅游的含义和功能才得以延展和丰富。三亚，自然美景和浪漫人文相伴的诱惑，吸引着无数度假客纷至沓来。

　　在三亚，我们时常可以见到各行各业的“腕儿”。包括影视明星、导演、跨国公司CEO、NBA明星，甚至各国各地区的政要和前政要等等。在三亚的沙滩上，经常会出现这样的场面：一群市民围着一名游客，或拍照，或索求签名———尽管明星们极其低调地到三亚度假，但还是常常被“曝光”。

　　上世纪八十年代中期，度假旅游在国外出现后，迅速占据了国际旅游主体市场。我国度假旅游起步较晚，最初以疗养的形式出现在北戴河等环渤海湾。1996年1月1日，’96中国度假休闲游开幕式在亚龙湾举行。从那时起，才给国人带来了休闲度假的概念，三亚也从迷茫中迅速找到自身的定位。

　　世界旅游组织秘书长李普曼曾放言，三亚汇集了阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、田园、风情、岩洞等十大风景旅游资源，是中国乃至世界热带海洋旅游资源最丰富、最密集的地区之一，它将成为下世纪国际度假旅游的热点地区之一。

　　三亚度假旅游模式是一种典范

　　专家指出，中国旅游的发展必须是跳跃式的。当观光游兴起后，必然要经过一个快速爆发的过程，然后向度假旅游靠近，否则，将被国际市场抛弃。中国旅游亟需寻找一个转承点和借鉴的模式———三亚，恰好是全国唯一拥有热带滨海度假资源的旅游城市。

　　就这样，在海南乃至中国的度假市场里，三亚被历史推到国际旅游的浪尖上。是机遇，也是挑战。机遇在于，三亚从此将朝着国际化高标准一路前行；挑战在于，三亚必须扛着热带度假大旗面对瞬息万变的市场。国内旅游界认为，三亚旅游最大的价值在于其特殊性，它所遇到的问题和走向在国内没有任何借鉴和参照，而它的破题模式将引领着中国旅游市场未来走向。

　　“中国的度假市场正在进入高成长期，三亚将是高端旅游度假区”。三亚喜来登度假酒店意大利籍老总那瑞帝如此断言。喜来登去年的营业额一举超过了2.5亿元，成为三亚纳税额最大的企业之一，创造了一个神话。

　　事实证明，走在旅游市场前沿的三亚，已经成为全国旅游整体格局中独一无二的时代新锐，其度假旅游模式对全国都是一种典范。

　　三亚渴望走向国际度假舞台

　　度假旅游锁定高端市场，一个最直接的体现是———依托生态资源，追求效益最大化。三亚市委副书记、常务副市长张琦说：“三亚很清楚，把握了高端市场，就是把握了整体市场的运行。通过高端游客带动低端游客，因为三亚已不满足于做国内度假经济的生力军，三亚更渴望走向国际度假旅游的大舞台。”

　　基于这种理念，三亚去年提出了旅游产业必须转型增效、协调发展，即从观光旅游为主转型到休闲度假旅游为主，从数量型扩张到效益型扩张，从旅游业一枝独秀到旅游与相关产业全面繁荣，从单一、零散到产业规模化、集约化，从游客被动引导到游客主动参与。

　　在海南旅游专家杨哲昆的研究体系中，度假旅游有4个表现层次———养病、养生、养心、养智。养病是度假旅游的初级形式；养生使旅游变成了工作和人生的加油站；养心摆脱了简单追求“3S”（阳光、海水、沙滩），转向更广阔意义上的“3F”（寻求自然、心灵回归和温馨）；养智是度假旅游的最高层次，可激发灵感、产生艺术创作，使人在旅游过程中完成工作。

　　难能可贵的是，三亚对自身认识始终保持着清醒的头脑：虽然资源竞争力无可比拟，但度假产品竞争力还有待提升；度假市场处于开发阶段，度假活动仍处于自发、尝试阶段；度假旅游还处于初级形式，必须拿出相适应的度假产品……

　　希望和隐忧并存。日前，三亚邀请了一批时尚文化界腕级人物，为时尚三亚的创意献计。张琦兴奋地描述着三亚未来的度假产品：游艇、跑车、飞行俱乐部、登山、探险、海洋探奇……

　　三亚，正从中国度假天堂走向更广阔的国际度假舞台。

　　作者：高虹 吴钟斌

　　（来源：海南日报）