白色家电涌动扩张潮

　　异地建厂降低物流成本张琦

　　本报资料片

　　尽管目前仍是白色家电业的淡季，但整个产业扩张的暗流却四处涌动。其中，有北派企业南下做局，也有粤系白电大军北伐。白色家电产业链的最前端正展开一场新的“火拼”

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　　白电企业大举扩张

　　近日，海信在南京首期投资 1.2亿元，开建产能为100万台的冰箱生产基地，产品将于今年5月下线。据了解，这是海信白电生产线首次“南下”。另据透露，处于青岛平度的海信变频空调在2004年销量突破160万台之后，产能已近饱和。目前，海信负责战略投资的有关人员正在江苏、浙江等地物色生产基地，今年5月1日之前将在南方投产新的空调基地。

　　海信高层表示，目前无论从产能，还是产品结构以及不断增长的运输物流成本，在北方的生产基地已难以满足市场需求。江、浙地区有丰富的白色家电配套资源，南北两个工厂恰好可以互补。几乎与海信同期“南下”的还有海尔。去年底，年产能180万台的海尔洗衣机制造基地在广东顺德奠基。

　　眼瞅着北方企业接连“南下”，粤系企业也争先在中部地区扩张。据了解，美的投资总额达到11亿元的武汉工业园近期正式宣布投产运营，加上顺德、芜湖的生产基地，美的空调总产能将在短期内达到1100万台。此外，白电新军TCL空调也在武汉宣布将投资上亿元，建成年产能 300万台的 TCL空调武汉工业园。

　　需求增加促企业扩张

　　其实，去年夏季，白电企业受制于“产能”的危机已经显现。“工人连轴转也完不成订单，只能推掉部分海外订单，力保国内市场。”当时，在内销、外销市场双向飘红的情况下，国内空调企业老总曾向记者发出这样的感慨。庞大的市场无疑成为白电企业纷纷扩张产能的重要原因。

　　中国家电协会提供的数据显示， 2004年我国空调累计出口金额达到 33.94亿美元，相比2003年增长45.2%，比同期家电总体出口增速高出近 8.5个百分点。同期，国内空调市场销量也大幅增加。

　　促使白电企业向外扩张的另一个原因就是与日俱增的成本问题。有资料显示，目前物流费用已占企业生产成本的4%－6%，这对于利润微薄的家电企业来讲是很大的负担，也迫使企业的产业布局改变过去由集中一地再向全国辐射的模式。中国家电协会副秘书长徐冬生介绍，目前广东地区很多白色家电企业已经将工厂定位为“纯出口基地”。同时，在中、西部地区设厂，缩小销售半径，节约成本。

　　利润下滑警惕风险

　　眼下，以“规模取胜”似乎成了白电企业的主流心态。业内人士指出，在现阶段，规模是决定企业生存的基础条件之一，没有规模就没有成本领先的优势。但是，仅仅依赖规模优势的企业只能在目前的市场环境下得以生存，却不能保证持续健康地发展。

　　白色家电市场的空前繁荣掩饰不了行业窘态。以最具代表性的空调为例，相关报告显示，2004冷冻年度，国内空调企业共生产空调6000余万台，实现销售收入 1886亿元，净利润 48.88亿元，但净利润率仅2.59％，远远低于几年前 15％至20％的行业平均净利润率。此外，在2004冷冻年度，尽管内外销市场需求大增，但整个空调业的库存超过900万台，已经到了危险的边缘。产能过剩使得整个空调行业出现了较严重的供过于求。

　　业内资深人士指出，企业扩张产能的同时，必须警惕利润率下滑以及上游资源的紧缺与原材料成本增加等相关问题。尤其对于技术含量低、无差异化的白色家电产品，一旦产能负担过大，承受不住压力的企业必将面临资金链断裂的风险。

　　新报记者张琦