临近春节，各种预示吉祥的电视广告也扑面而来。近日多家电视台都播放了这样一则食品广告：“过年了不吃旺旺新的一年不会旺哦！”让人听了很不舒服。为此，记者采访了多方人士对此的看法。
广电总局杜绝“耐克第二”
对于这则广告的播出，广电总局相关负责人表示，仅从这则广告的内容上看，并不能肯定其违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》。但当初电视台审查时没有考虑到广告词有些“伤重”。电视台方面必须加强其广告画面、语言、文字的审查，杜绝出现像前不久的“耐克”那样问题严重的广告。
厂家回应 并非恶意
“事情都过去了，我们不想做任何说明。”旺旺集团媒体部李经理对此事一再强调说，“自从上周有消费者对这个广告提出异议后，我们已经跟合作的各电视台说明了，既然顾客不满意，我们就要撤掉这则广告。总之，我们当初的广告是作为创意而做的，绝不是恶意诅咒消费者。”
律师说法 应该“拿下”
北京中创律师事务所吴刚律师说：“它应该是不违反法律的禁止性规定，但是从广告主、广告发布者来说，应该考虑到观众的语言习惯。不宜用这种广告语。”
法律学者王先生在看过该广告后表示，这样的广告语属于与广告法“打擦边球”，尽管不能按法规直接将之“拿下” ，但是观众若反感强烈，并投诉到电视台、消协或工商局等有关部门，它将很难继续播出。
同行点评 纯属败笔
记者就此事还采访了北京卫视广告公司的石经理，作为广告的实践者，他说旺旺广告有两大败笔：“首先，作为一个企业，最忌讳说‘不’、‘不会’之类的词语，这样提高品质没做到，还毁了形象；其次，广告中说新一年，新一年就该做得喜庆吉祥，它说一个‘不会旺’，让观众别扭。”
文/本报记者王晓晶尹兆熊
