(观察)影院傍商城现象透视

　　荆楚网（湖北日报）记者张孺海 陈勇

　　影城伴随商城而起

　　2004年11月，武汉商界连续上演两出大戏：继国际商业巨鳄沃尔玛登陆之后，电影产业恐龙华纳兄弟又隆重降临———武汉华纳万达影城开业。影城开业第一个周末便创下武汉

电影的新纪录：三天票房达到27万元，居全国影院前列。从1997年第一家环艺影城进入江城以后，武汉在多厅影院的建设上已走在了全国前列。江城观众已经习惯了在拥有全国一流设施的影院中看电影。在武汉商业最集中的一些区域，目前云集着环艺、环银、天汇和华纳万达等影城，它们成了江城电影市场的“核心区”。人们不得不承认，新商业的崛起为新影业造就了一片新的天空。

　　新商圈呼唤大影院

　　专家认为,从世界发展趋势来看，以销品茂为代表的新型商业形态的兴起，已成为城市发展和商圈变迁的新标志。中国商业业态历经“百货店———购物中心———商圈”，正步入以销品茂为代表的“第四次流通革命”。其表征是，由单一的购物功能，转为满足城市商业休闲服务的“一站式”消费诉求。新商圈的构成，有大市场、大交通支撑，更需要新业态、商业、服务业等“多元组合”的时尚力量，从而将尽可能多的消费诉求“一网打尽”。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，人们的精神文化消费也在不断增长。从这个层面看，在商业发展中，怎样主动引领文化消费的发展以及繁荣文化消费，正引起有识之士的关注。商业界人士认为，综合来看，消费者有目的购物的比例在降低，也就是说吸引消费者的因素在发生变化。这就给了我们寻找单纯的商业消费之外的刺激因素的动力，而文化产业能够提高消费者档次，正具有这样的作用。于是，文化超市便随之而生。影城就是文化超市的重要构成要素之一。文化与商业对接，必将形成一个双赢的局面。

　　新影院带来新享受

　　现代电影院的一个基本标志是多厅放映，每个厅都有一流的数字立体声音响效果，在听觉上有强烈的震撼感、空间感、方位感和临场感。银幕具有大画面、宽视觉、高亮度和高清晰度，色彩鲜艳，还原逼真的视觉效果。这些都给观众带来极品的影音感受，它们正在改变着我国观众的欣赏习惯，从以观赏内容为主向享受艺术转变。多厅影院因为放映空间的扩大使得在同一时间里放映多部影片成为可能，不同类型观众的观赏要求都可以在此得到满足。各类观众都来了，各类影片的潜在价值在多厅影院里可以充分发挥出来，各类影片的喜爱者可以找到自己的电影空间。电影的放映形式实现了观众类型的细分化，而反馈到影片的拍摄中，又将形成按照市场需求去制作类型影片的生产模式。而多厅影院又身处繁华的商城之中，人群汇集，在人们穿梭于喧闹的城市之际，奔波于紧张的生活之时，可以找一个宁静的港湾让心灵得到片刻的休憩与释放。

　　文商融合大势所趋

　　21世纪经济发展的主要推动力是以文化产业、高科技产业为代表的新经济，电影产业能将文化内容与高科技要素相结合，它是重要的经济增长点。按有关专家估计，在庞大的人口基础和快速提高的收入水平之下，中国10年内可能会成为仅次于美国的世界第二大电影市场。2003年，国家广电总局放宽国内电影放映市场的准入条件后，电影院市场便风生水起，一些跨国影业巨头开始在中国影院市场攻城略地。随着社会的发展与进步，单纯的商业购物中心，已慢慢向集购物、休闲、娱乐、消遣四大功能于一体的购物广场转变，而电影院成了其中必备的组成元素之一。大连万达集团董事长王健林说，“傍商城而建的影院骄人的票房收入和商业广场的利润增长，都证明百货、超市和电影院在大型商业广场的经营中确实可以相互弥补，相互促进。”

　　借力发展势在必行

　　影院傍商城的风暴，正冲击着原有的电影市场格局。湖北省电影公司市场营销策划部经理郭曲波说，武汉正在成为中国电影市场第一流的票房重镇。2004年11月万达影城开业后，刺激了外资和本地资金对新建影院与改造影院的提速。到今年底，武汉起码将建成三座达到五星级标准的影城，除华纳系之外，将有近亿元民营资本投入武汉影院建设。武汉曾经在1997年引领了中国影院的第一轮革命，在沉寂几年后，又将“一鸣惊人”。郭曲波认为，对于华纳这样的外资大鳄，担心、排斥、拒绝都是没有用的，相反，持尊重、学习、合作、竞争的开放心态才是正确的。与当初环艺等第一批外资影院进入武汉市场，曾经大大刺激了武汉的影院建设一样，我们现在更需要学习、更新。要积极与国外资本，特别是与国际著名品牌合作，最好与之形成股份合资、长期合作的利益共同体关系。加紧学习国外先进品牌管理经验，掌握第一流专业市场运作技能，实实在在提高自己的院线经营与影院管理水平。外资影院的进入，可以促进本土影院的加速改造。因为国内影院设施设备普遍陈旧，无力与外资影院抗衡，现在最重要的就是改造电影院，而改造方向是“多厅、多功能、数码技术”，这是中国影院与外资影院抗衡的必需硬件。有人将时代华纳等形容为“外来的狼”，事实上，在相当意义上说，“狼”来了，可以使“羊”进一步增强忧患意识，认真学习“狼”的长处，积极修炼内功，使自己一天天变得强大起来。