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沃尔玛:顾客不喜欢低价产品 日本业务出现亏损


http://www.sina.com.cn 2005年02月03日15:07 CCTV《全球资讯榜》

  长期以来,沃尔玛一直靠它的低价策略在世界各地“无往而不利”,但是这种策略也有失灵的时候。3年前沃尔玛进 入了日本市场。但是到了2004年,沃尔玛的日本业务净亏损了1.189亿美元。

  经过调查沃尔玛发现,亏损的主要原因正是他们过于依赖超低价商品的策略。长期以来,日本消费者形成了根据价格 高低来判断商品好坏的习惯,因此“价格低”在他们眼里
就意味着“质量差”。所以,为了提升在日本消费者心目中的形象, 沃尔玛准备在未来的几个月中逐步增加高端商品的品种。


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