“春晚”广告冲击4亿大关

　　据《北京日报》报道很少有一笔生意，能够在短短的4个半小时内，坐收近4亿元人民币的财富。中央电视台2005年春节晚会有望创造这样一个商业神话。

　　根据央视有关人士提供的一份广告报价单：今年央视“春晚”前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元;“除夕”下午的“卡通拜年”广告价格也爆出每10秒145万元的起价;定于8时和零时的两则报时广告，更是分别喊出了480万元和68

0万元的起拍价！

　　央视广告部一位负责人预测，鸡年“春晚”的广告收入将破天荒地达到3.5亿元，甚至有望冲击4亿元关口。“由于部分客户没有签订合同，现在还无法对最终的广告收入进行计算。”独家代理今年“春晚”广告招标的广而告之公司有关人士谨慎地表示，今年春晚的总体报价比去年上涨了15%左右。

　　“春晚”这道陪伴了国人21个除夕之夜的媒体大餐，被广告客户视为难得的佳肴美味。在这场莺歌燕舞的视听享受背后，众商家正兴致勃勃地烹饪着利润丰厚的广告盛宴。

　　NEC最早泄露了“春晚”天机：今年春晚最为昂贵的零时报时广告，已被这家手机厂商收入囊中。一位业内人士透露，为了成为首家外企“春晚标王”，NEC所投入的资金高达上千万元之巨。

　　仿佛一座“围城”，有NEC等削尖了脑袋挤进来，又有娃哈哈、创维悄然退场，面对年年飞涨的报价，投资春晚广告究竟值不值？

　　在北京师范大学新闻传播学研究所蒋原伦教授看来，在媒体消费社会，广告消费的意义不仅是使用价值，更重要的是其符号意义和象征意义。考虑到央视春晚在除夕夜仍占据“垄断”地位，从“眼球经济”的层面思考，在这一特殊时段投放广告，某种程度上体现了企业的经济实力。