节日经济文化为魂

　　作为最重要的传统节日，春节镌刻在每个中国人的心里。一家围炉而坐，穿新衣，喝美酒，在温暖如春的屋子里谈天说地。各地政府大可根据本地的风俗民情，来——番“复古”，在传统的情调中推销本地产品。如此，在不知不觉中推销了产品，还保存了文化，何乐而不为？

　　节日经济已历十数年，红火异常。但节日过多过滥，带来两个问题，一是对拉动经济

的作用不再明显，有经济界人士指出，这样的利润计算方法忽略了消费的特性，节日经济是人为制造消费高潮，高潮过后必为低谷，节日里的商家只不过预收了平日的利润。而集中动员式的消费模式，对于经济无法产生长期的支撑作用。并且，短期内人员集中休息，与国际商业惯例不符。

　　二是节日承载厚重的文化内涵，人们是因为文化而消费，消费的是一种心情，一种情调。这一点东西方文化有共通之处。但一些地方政府与厂商用赤裸裸的经济手段，彻底撕去文化面纱，如一些城市争相举办“国际××节”，不过三两队伍，花车游行，绕市一周，如此而已。这种过于急功近利的做法，使得节日的文化含义遭到消解人们消费的心情被破坏。大多数自创节日无疾而终，就是最好的说明。

　　可以说，节日经济是由文化“陈酿”带动的消费热潮。离开节日的文化氛围，离开民众对这种氛围的普遍认同，所谓节日经济不过是无源之水，无本之木。巴西的狂欢节、德国的啤酒节之所以成功，就在于政府营造的狂欢或畅饮的氛围，使得民众情绪高昂。所以，真想拉动经济，要做的是营造文化氛围，比如穿着唐装，贴两幅招财童子，放一挂鞭炮，怎么喜庆怎么来。这就像西方人过圣诞节，离不开挂满礼物的圣诞树，和坐着马车的圣诞老人，道理是一样的。

　　作为最重要的传统节日，春节镌刻在每个中国人的心里。一家围炉而坐，穿新衣，喝美酒，在温暖如春的屋子里谈天说地。各地政府大可根据本地的风俗民情，来一番复古，在传统的复古情调中推销本地产品。如此，在不知不觉中推销了产品，还保存了文化，何乐而不为？

　　文化是节日经济之魂，要拉动节日经济，有赖于节日文化的精心打造。

　　每日经济新闻（叶檀）