老凤祥夺奖130项艳惊世界

　　一个传统工艺品牌历经百年沧桑存活至今，不容易。

　　一个传统工艺品牌存活百年之后还能引领国际最新时尚潮流，更难。

　　上海老凤祥有限公司做到了。这家创建于公元1848年、全国首饰行业历史最悠久的老字号银楼，在进入21世纪以来，每推出一个新品都会受到市场的追捧，平均年销售额以50%的

速率递增，在如今首饰品牌商家数以百计的上海市场，稳稳占据40%的第一份额。

　　不仅如此，近几年，老凤祥在国内外首饰设计大赛中夺得130余个奖项，其中世界黄金协会亚洲区“千禧永恒金设计大赛”那次，老凤祥赢得了16个金奖中的4个，一家公司获奖数就超过了人家参赛的一个国家或地区。比赛中获得荣誉大奖的足金套件《柔情》，后来与其他两件老凤祥饰品一起被世界最大的安格罗黄金公司以4万美元的“天价”买去，至今陈列在南非国家黄金博物馆里，金光荡漾地将中国传统工艺的时尚新元素向世界诉说。

　　老凤祥之新，新在工艺。传统首饰制作靠手工，精雕细琢，却难以量产；上世纪90年代自国外引进的电铸技术虽解决了批量的问题，又难以避免制品的“一大二粗”。由公司首席设计师、中国最年轻的工艺美术设计大师张心一牵头，老凤祥独创了先用手工精雕细刻出最初的“模型”，再用电铸成型批量生产的工艺流程，让产量与精美兼得。这种“混合工艺法”在为灵山大佛制作小金佛的过程中被发挥到极致：小金佛的脑袋、手脚用浇铸，面部用钢模，为增加肉质感，还用上了喷砂工艺，最后拼装后再由人工进行修整。原来需要4年时间才能完成的几千尊小金佛，仅半年便神形俱佳地交货了。

　　老凤祥之新，新在材料。传统首饰多用于保值，故材料局限于金银钻玉，为迎合当今首饰消费年轻化、时装化的潮流，老凤祥大胆创新，将钛合金、树脂、锌合金、甚至蛇皮等材料广泛应用于首饰、摆件、礼品的制作中。新材料与传统材料的“联姻”，大大降低了产品成本和价格，使饰品从高贵的奢侈品殿堂走入寻常百姓家，企业利润率大大提高。

　　2005年新推出的礼品“代代富贵”，就是用钛合金、水晶与黄金结合，融元宝、牡丹、福字、小金鸡等吉祥造型于一体，一上市便全面脱销。

　　老凤祥之新，新在设计。老凤祥设计师每年都亲赴欧美日直接从时尚策源地汲取养分，旗下的2位中国工艺美术设计大师和4位上海工艺美术设计大师，被要求每年必须设计出300多个新品，将最新的设计元素最快地融入老凤祥的东方神韵。无论是行云流水的《柔情》，是华美璀璨的《交响乐》，还是寓意深远的《和平》，老凤祥近年在国际大赛中频频摘金夺银证明了它强大的设计实力。而进驻门店的“名师创意设计中心”，每个黄金周推出的主题饰品设计展销，又将创意实实在在地转化为远高于产品制作成本的品牌附加值。一个名为《东方神韵》的翡翠挂件，在去年北京国际珠宝展上，被叫到200万元的最高价。

　　惊讶吗？

　　创新是一个民族进步的灵魂。

　　创新让百年老凤祥焕发出时尚的魅彩，艳惊世界。

　　本报记者陈江